راهنمای کامل پیدا کردن کلمات کلیدی با ماتومو (Matomo)

پیدا کردن کلمات کلیدی، یک موضوع بسیار مهم در حوزه سئو و بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جست‌‌وجو است. توسط این امکان، می‌توانید کلماتی که کاربران در گوگل یا دیگر موتورهای جست‌وجو تایپ و پیدا کردند را بیابید.  از سوی دیگر، این قابلیت به شما اجازه می‌دهد تا صفحات سایت‌تان را بهینه کنید تا کاربران بیشتری محتوای شما را دیده و ترغیب به اعتماد یا خرید خدمات و کالاهای‌تان شوند. پس بدون مقدمه‌چینی و گزافه‌گویی، در این مقاله به‌سراغ پیدا کردن کلمات کلیدی با سرویس ماتومو خواهیم رفت. پیش از بررسی انجام این کار، ابتدا باید داده‌های موجود در Google Search Console را به ماتومو وارد کرده و سپس API گوگل را به‌عنوان واسطی میان آن دو تعریف کنیم. 

وارد کردن داده‌های Google Search Console به ماتومو

 برای پیدا کردن کلمات کلیدی با ماتومو، ابتدا باید کلمات کلیدی جست‌وجوشده در گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) خود را در ماتومو Import یا وارد کنید.   این ابزار یک سرویس رایگان ارائه‌شده توسط گوگل است که به شما کمک می‌کند تا بر عملکرد سایت خود در نتایج جست‌وجوی گوگل نظارت و شیوه‌های بهینه برای ارتقا رتبه آن را حفظ کنید. ماتومو ابزار خوبی برای تحلیل کلمات کلیدی و ترافیک است، اما ترکیب آن با داده‌های “گوگل سرچ کنسول” می‌تواند نتایج دقیق‌تری به شما بدهد. سرچ کنسول اطلاعات ارزشمندی درباره عملکرد سایت در جستجوهای گوگل ارائه می‌دهد ضمن اینکه تحقیق کلمات کلیدی در تولید محتوا؛ یکی از مهم‌ ترین مراحل در بهبود و رشد سئو سایت است. 

بدین منظور، ابتدا وارد Google Search Console شوید و مراحل زیر را دنبال کنید:

1. به حساب کاربری خود در ابزار Google Search Console وارد شوید. اگر این اکانت را ندارید یا سایت خود را به‌تازگی ساخته‌اید، باید یک حساب کاربری جدید ایجاد کنید.

2. پس از ورود به این ابزار، می‌توانید از گزینه‌ای که در بالا و سمت چپ قرار دارد، یک ویژگی یا “Property” به پنل اصلی سرچ کنسول اضافه کنید. این ویژگی همان آدرس سایت شما می‌شود.

سپس با دو گزینه، مطابق تصویر زیر روبه‌رو خواهید شد: 

3. “Domain”: این گزینه شامل تمام زیر دامنه‌ها (به‌عنوان مثال، m.، www.) و پروتکل‌های متعدد (به‌عنوان مثال، http، https، ftp) است. گزینه Domain؛ دامنه (دامنه چیست؟) وسیع‌تری از وب‌سایت شما را برای بررسی در نتایج جست‌وجوی گوگل پوشش می‌دهد.

4. “URL prefix”: این گزینه فقط شامل URL هایی با پیشوند مشخص‌شده، از جمله پروتکل (به‌عنوان مثال، http/https) است. گزینه URL prefix برخلاف Domain، فقط روی زیرمجموعه خاصی از URLهای وب‌سایت شما تمرکز می‌کند.

انتخاب بین این دو گزینه، بستگی به هدف شما دارد که با توجه به توضیحات بالا، باید یکی از آن‌ها را انتخاب کنید. در هر صورت، انتخاب Domain یا URL، باید داده‌های وب‌سایت شما را به‌طور دقیق و کامل نشان دهد. پس از نهایی کردن انتخاب و گزینه مدنظر خود، دستورالعمل‌های خاصی در مورد چگونگی تایید دامنه انتخابی‌تان دریافت خواهید کرد. روش تایید بسته به گزینه‌ای که انتخاب کرده‌اید، متفاوت خواهد بود.

فرآیند تایید ممکن است شامل اضافه کردن یک رکورد DNS (انواع رکورد های dns) به نام دامنه سایت‌ خود یا آپلود یک فایل HTML در هاست باشد. دستورالعمل‌های‌ ارائه‌شده را بر همین اساس دنبال کنید.

فعال‌سازی OAuth Client Config برای پیدا کردن کلمات کلیدی در ماتومو

ابزار OAuth Client Config یک API بوده که سرچ کنسول را به ماتومو وصل می‌کند. اما پیش از این اتصال، باید ابزار را تایید و مراحل پیکربندی را به‌درستی طی کنیم. بنابراین در ادامه، به این موضوع طی مراحل مشخص خواهیم پرداخت.

1. ابتدا به وب‌سایت Google API Console مراجعه کنید.
2. سپس در منوی پیش‌رو، ‘Select a project’ را انتخاب کنید.

3. برای ایجاد یک پروژه جدید روی دکمه “New Project” کلیک کنید.

4. حال به پروژه جدید خود یک نام توصیفی و تعیین‌کننده هدف آن بدهید. به‌عنوان مثال،  Matomo Search Integration می‌تواند یک نام کوتاه و توصیفی مناسبی باشد.

5. پس از ایجاد پروژه، آن را به‌صورت دستی در لیست پروژه انتخاب و روی “open” کلیک کنید.

6. در منوی سمت چپ روی “Library” کلیک کنید، سپس Google Search Console API را جست‌وجو و روی Google Search Console API کلیک کنید. در این مرحله، در صفحه توضیحات این API، روی دکمه “Enable” کلیک کنید.

7. در مرحله بعد، باید “OAuth Consent Screen” را راه‌اندازی کنیم. روی نماد منو در کنار لوگو Google در بالا کلیک کنید و به APIs & Services > OAuth Consent Screen در منوی سمت چپ بروید. External را انتخاب و سپس روی Create کلیک کنید.

8. یک نام برای برنامه خود انتخاب کنید. سپس روی “Add Domain” کلیک کنید و دامنه اصلی، مانند matomo را به این لیست اضافه کنید.

9. آدرس ایمیل خود را از منوی کشویی، زیر ایمیل پشتیبانی کاربر انتخاب کنید و آدرس ایمیل‎‌تان را برای اطلاعات تماس وارد کنید.

نکته مهم: لوگو برنامه را در این‌جا آپلود نکنید. برای انجام این کار باید «app» خود را برای تایید به Google ارسال کنید که ممکن است چندین ماه طول بکشد تا فرآیند تایید آن تکمیل شود.

10. برای هر دو مرحله Scopes و Test Users، روی “Save” و “Continue” کلیک کنید.
11. در مرحله Summary روی بازگشت به داشبورد کلیک کنید.
12. در داشبورد اصلی، روی “Publish App” در زیر “Publishing Status” کلیک کنید.

13. برای تایید این مراحل، باید پیغامی با این متن ببینید: “You do not need to submit your app for verification”. پس از مشاهده این پیغام که به‌شکل Popup روی صفحه فعلی مرورگر نمایش داده می‌شود، روی “Confirm” کلیک کنید.

14. به تب “Credentials” در منوی سمت چپ بروید.
15. روی “Create Credentials” کلیک کنید.
16. “OAuth Client ID” را انتخاب کنید.

17. “Web Application” را به‌عنوان “Application Type” انتخاب کنید.
18. یک نام برای برنامه خودتان تعیین کنید. به‌عنوان مثال، Matomo at https://matomo.my-website.example.
19. روی “Add URI” در زیر مبداهای مجاز جاوا اسکریپت کلیک کنید و آن را روی دامنه URL Matomo خود تنظیم کنید. اگر مراحل را درست پیش رفته باشید، چیزی مشابه نمونه آدرس زیر می‌شود: https://matomo.my-website.example

توجه: این آدرس باید یک دامنه واقعی و کامل باشد. اگر Matomo را در یک زیرشاخه در پنل CMS (cms چیست؟) سایت خود نصب کرده‌اید، باید دامنه را بدون مسیر وارد کنید. یعنی https://my-website.example به https://my-website.example/matomo/ تغییر می‌کند.

20. روی “Add URI” در قسمت “Authorized Redirect URIs” کلیک کنید. این گزینه باید روی URL Matomo شما، با یک URL یا query خاص که در انتها نوشته شده است، تنظیم شود.

توضیحات بالا در عمل، چیزی شبیه این آدرس می‌شود:

/index.php?module=SearchEngineKeywordsPerformance&action=processAuthCode

مثال این نمونه به‌شکل زیر درمی‌آید:

https://matomo.my-website.com/index.php? module=SearchEngineKeywordsPerformance&action=processAuthCode

توجه داشته باشید که URLهای بالا از نوع HTTPS هستند. ما اکیدا توصیه می‌کنیم که آدرس‌های ماتومو خود را از طریق SSL اجرا کنید. اگر Matomo شما هنوز از https پشتیبانی نمی‌کند، می‌توانید URL را جایگزین و از http استفاده کنید.

مطلب مرتبط: پروتکل https چیست و چه تفاوتی با HTTP دارد؟

از سوی دیگر، اگر از ماتومو روی وردپرس استفاده می‌کنید، باید URL با آدرس کامل صفحه مدیریت ماتومو شروع شود. به‌عنوان مثال:

http://mysite.com/wp-content/plugins/matomo/app/index.php?module=SearchEngineKeywordsPerformance&action=processAuthCode

توجه داشته باشید که URL Matomo نباید دارای یک زیر دامنه (ساب دامین چیست؟) باشد. این آدرس‌ها فقط یک مثال هستند.

21. هنگامی که دو URI را وارد کردید، روی “Create” کلیک کنید تا ایجاد اعتبارنامه کلاینت OAuth به پایان برسد.
22. اکنون اعتبارنامه‌های OAuth که به‌تازگی ایجاد شده‌اند، به شما نمایش داده می‌شوند. برای دانلود اعتبارنامه OAuth، روی “DOWNLOAD JSON” کلیک کنید. این داده را باید برای مرحله بعد که وارد کردن اطلاعات از Google Search Console به ماتومو است، نگه دارید یا در فایلی Paste کنید.

دقت کنید که اگر تنظیمات فوق را در مرحله بعد تغییر دهید – به‌عنوان مثال برای رفع یک اشتباه تایپی در یکی از مقادیر – باید اعتبار کلاینت OAuth را دوباره دانلود کنید و مجددا آن را در ماتومو آپلود کنید.

مراحل ایجاد تنظیمات OAuth Client شما اکنون کامل شده است. برنامه‌ای که در طول این فرآیند ایجاد شده است، می‌تواند به‌عنوان یک برنامه “Testing” یا “Test Phase” بدون نیاز به ارسال برای گوگل جهت بررسی، استفاده شود.

همان‌طور که مشاهده کردید، در هیچ مرحله‌ای از این مراحل، از شما خواسته نشده بود که “App” خود را برای تایید به گوگل ارسال کنید. اگر از شما چنین درخواستی شد و گزینه‌ای برای کلیک کردن بر روی “No” یا “Cancel” نداشتید، لطفا مراحل موجود در این راهنما را دوباره مرور کنید تا مطمئن شوید که هیچ مرحله مهمی بدون پر کردن فیلدهای ضروری از دست نرفته است. 

ممکن است همچنان هنگام تکمیل فرآیند OAuth از Google اخطاری دریافت کنید که نوشته است: “Google hasn’t verified this app.”

در این حالت، می‌توانید با خیال راحت با کلیک بر روی گزینه “Advanced” و سپس “Go to matomo.cloud (unsafe)” یا “Go to yourdomain.com (unsafe)”، به مراحل تایید API برای ماتومو ادامه دهید.

اکنون مراحل اتصال API گوگل به ماتومو، به اتمام رسیده و شما می‌توانید وارد کردن کلمات کلیدی از سرچ کنسول گوگل را در ماتومو شروع کنید. 

در بخش بعد، نحوه انجام این کار را به‌شکل قدم‌به‌قدم پیش خواهیم برد.

نحوه پیدا کردن کلمات کلیدی با ماتومو

برای آن‌‌که کلمات کلیدی را با ماتومو پیدا کنید، ابتدا باید به‌عنوان Super User وارد پنل این ابزار شوید. برای تحلیل کلمات کلیدی با ماتومو، ابتدا باید آن را به‌درستی نصب کنید. پس از “نصب ماتومو”، می‌توانید داده‌های مهمی برای بهبود عملکرد سایت جمع‌آوری کنید. برای یادگیری نحوه نصب، مقاله “نصب ماتومو” را مطالعه کنید. بنابراین مراحل زیر را طی کنید.

1. روی “Administration” یا همان نماد چرخ دنده در بالا و سمت راست پنل اصلی ماتومو کلیک کنید. سپس از این منو، روی “Search Performance” در زیر “System” کلیک کنید. اگر از ماتومو در وردپرس استفاده می‌کنید، ابتدا باید قبل از انجام این مراحل به “WP Admin Dashboard -> Matomo Analytics -> Reporting” بروید.
2. در Google Search Console، روی “Setup Configuration” کلیک کنید.
3. اعتبارنامه OAuth خود را که از مرحله قبل دانلود یا کپی کردید، در این‌جا آپلود یا Paste کنید.
4. در زیر حساب‌های گوگل در پنل سرچ کنسول، روی “Start oAuth process” کلیک کنید.
5. اکنون می‌توانید وب‌سایت‌های خود را برای وارد کردن کلمات کلیدی از سرچ کنسول، پیکربندی کنید. در زیر Configure websites، روی “Add configuration” کلیک کنید.

اگر تمام مراحل را با این آموزش پیش رفته باشید، اکنون می‌توانید پیدا کردن کلمات کلیدی با استفاده از ماتومو را به‌سادگی، درون این ابزار شروع کنید.

ماتومو یکی از ابزارهای قدرتمند برای پیدا کردن کلمات کلیدی است، اما اگر به دنبال مقایسه آن با دیگر پلتفرم‌ها هستید، می‌توانید در مقاله “مقایسه ماتومو و گوگل آنالیتیکس” ویژگی‌ها و عملکرد این دو ابزار را بررسی کنید.

تحلیل گزارش‌های کلمات کلیدی در ماتومو

در ابزار ماتومو، چندین گزارش از کلمات کلیدی سایت گرفته می‌شود که هرکدام برای مقاصد خاصی به‌کار می‌روند. در ادامه این بخش، هرکدام از این گزارش‌ها را به‌ تفکیک و تصویر معرفی خواهیم کرد.

کلمات کلیدی ترکیبی

گزارش کلمات کلیدی ترکیبی همه کلمات کلیدی جست‌وجوشده توسط کاربران را در همه موتورهای جست‌وجو، اعم از گوگل، بینگ و یاهو در اختیارتان قرار می‌دهد. این گزارش شامل لیستی از اطلاعات زیر است:

• تمام کلمات کلیدی سایت‌تان
• تعداد کلیک‌های انجام‌شده روی آن‌ها
• تعداد نمایش‌ها در هر نتیجه
• نرخ کلیک 
• موقعیت نتیجه جست‌وجوی وب‌سایت شما در نتایج جست‌وجو

کلمات کلیدی برای جست‌وجوی گوگل، تصاویر و ویدیوهای آن

پس از پیکربندی سرچ کنسول و اتصال آن به ماتومو، کلمات کلیدی سایت شما که کاربران هنگام بازدید از گوگل، تصاویر و ویدیوهای آن می‌بینند، وارد ماتومو می‌شوند.

برای مثال، تصویر زیر کلمات کلیدی سایتی را نشان می‌دهد که در نتایج جست‌وجوی صفحه اصلی گوگل آمده‌اند:

از سوی دیگر، تصویر زیر که با عنوان “Image keywords on Google” مشخص شده است، لیستی از کلمات کلیدی نمایان شده در نتایج تصاویر گوگل را نشان می‌دهد:

تصویر زیر هم بیان‌گر کلمات کلیدی‌ است که کاربر در نتایج جست‌وجوی ویدیوها در گوگل دیده است:

جایگاه کلمات کلیدی در موتورهای جستجو در طول زمان

با استفاده از قابلیت “Row Evolution” در یک کلمه کلیدی خاص، می‌توانید موقعیت هر یک از کلمات کلیدی سایت خود را در نتایج جست‌وجو و در طول زمان ببینید و به تصویر بکشید. نمونه این موضوع را در تصاویر زیر می‌بینید:

پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب در ماتومو برای بهبود سئو سایت شما بسیار مفید است، اما یکی از نکات مهم دیگر، ردیابی صفحات 404 است که می‌تواند تأثیر منفی بر تجربه کاربری بگذارد. برای یادگیری نحوه “ردیابی صفحات 404 در ماتومو“، می‌توانید مقاله مربوطه را مطالعه کنید.

گزارش ربات‌های خزنده گوگل

برای این‌که موتورهای جست‌وجو وب‌سایت شما را در صفحه نتایج خود فهرست کنند، ربات‌های جست‌وجوگر را می‌فرستند تا به وب‌سایت‌تان نگاه کنند و صفحات شما را در لیست بلندبالای خود فهرست کنند. 

گزارش مرور کلی خزیدن این ربات‌ها یا همان “Search Bots Crawl Overview reports” به شما امکان می‌دهد تا اطلاعات مربوط به خزیدن را در پنل گزارش‌های ماتومو ببینید. مواردی مانند: 

• خطاهایی که هنگام بازدید از یک صفحه با آن مواجه می‌شوند؛
• موارد مسدودشده توسط فایل robots.txt سایت شما؛
• آدرس‌هایی که احتمالا تحت تاثیر بدافزار قرار گرفته‌اند.

برای مشاهده نمای کلی این گزارش، به پنل “Reports”در ماتومو بروید.

چنانچه مرحله‌ای با مشکل مواجه شد یا قادر به پیش‌روی نداشتید، حتما آن را در نظرات همین پست برای ما بنویسید تا به‌سرعت مشکل‌تان را حل کنیم.

منابع:

Matomo FAQ

Matomo Reports FAQ