در این مقاله قصد داریم تا به سوال سئو چیست بپردازیم. سئو (SEO) ترکیب هنر و علم است که به بهبود دیده شدن وب سایتها در دنیای بیپایان اینترنت کمک میکند. به جای این که منتظر باشید کاربران بهطور اتفاقی به سایت شما سر بزنند، سئو راهی است که موتورهای جستوجو را متقاعد میکند تا شما را به عنوان مقصد اول به کاربران نشان دهند. با استفاده از استراتژیهای خلاقانه مانند بهینهسازی محتوای جذاب، استفاده هوشمندانه از کلمات کلیدی و طراحی سایت کاربرپسند، SEO کمک میکند تا سایت شما به صفحه اول نتایج جستوجو برسد و ترافیک هدفمند، ارزشمند و پایدار را جذب کند.
اگر به دنبال افزایش درآمد و جذب مشتریان بیشتر هستید، بهینهسازی مبتنی بر SEO میتواند راهحل شما باشد. برخلاف نام پیچیدهاش، سئو موضوع ترسناکی نیست. در این مقاله درباره سئو چیست، اصطلاحات رایج این حوزه، طرز کار موتورهای جستوجو، نکات سئوی سایت و … صحبت خواهیم کرد.
سئو چیست و از چه زمانی اهمیت پیدا کرد؟
SEO، مخفف عبارت Search Engine Optimization است که معنای بهینهسازی موتور جستوجو (مثل گوگل) را میدهد. البته برخی معتقدند که اخیرا این عبارت به Search Experience Optimization تغییر یافته است که به معنی بهینهسازی تجربه جستوجو است. عبارت دوم نشان دهنده اهمیت مخاطبان است؛ همانهایی که قرار است از طریق جستوجو سایت شما را پیدا کنند و وارد آن شوند.
نکته: سئو نه ابزار است و نه نرمافزار؛ بلکه مجموعهای از فعالیتها است که با انجام آنها به نتیجه دلخواهتان میرسید. جالب است تا بدانید سئوکاران معتقدند کارشان تلفیقی از هنر و علم است! اما خب خیلیها هم با این عقیده مخالفند. نظر شما چیست؟
در گذشته و قبل از این که موتورهای جستوجو مثل گوگل تا این حد پیشرفت کنند، فقط کافی بود نظر مثبت آنها را جلب کنید (یا حتی گولشان بزنید). در این صورت لینک سایتتان به عنوان نتیجه برتر نمایش داده میشد؛ اما حالا اوضاع متفاوت است. امروزه تمامی موتورهای جستوجو، به ویژه گوگل، تمرکز اصلی خود را بر ارائه دقیقترین و مرتبطترین نتایج به کاربران قرار دادهاند. به همین دلیل، این موتورهای جستوجو با به روزرسانی مداوم الگوریتمهای خود، به طور پیوسته تلاش میکنند تا تجربه کاربری بهتری را فراهم کنند و نیازهای کاربران را به بهترین شکل پاسخ دهند.
یکی از مهمترین نتایج این تغییرات، هوشمندتر شدن گوگل است. در گذشته، میتوانستید با استفاده از تکنیکهای اسپم و روشهای غیرقانونی، گوگل را فریب دهید و در نتایج جستوجو رتبه بالاتری کسب کنید. اما اکنون گوگل بیشترین تمرکز خود را بر بازخوردهای کاربران قرار داده است و رضایت کاربران عاملی نیست که بتوان آن را به راحتی جعل کرد. در حال حاضر، موفقیت یک وبسایت بیش از آن که به تطابق با الگوریتمهای گوگل وابسته باشد، به ایجاد تجربهای مثبت و جلب رضایت کاربران واقعی متکی است.
اهمیت سئو برای کسب و کارها
بیشترین بخش از ترافیک ورودی وب سایتها از طریق موتورهای جستوجو تامین میشود؛ این جمله به تنهایی میتواند اهمیت SEO را نشان دهد. اما برای درک دقیقتر، بهتر است به دادههای واقعی نگاهی بیندازیم. بر اساس آمارهای اخیر، حدود 68 درصد از تمامی تجربیات آنلاین با یک جستوجو در موتورهای جستوجو آغاز میشود و گوگل با بیش از 90 درصد، بیشترین سهم بازار جهانی را در اختیار دارد.
در حالی که تبلیغات دیجیتال، شبکههای اجتماعی و پلتفرمهای آنلاین دیگر نیز توانایی جذب ترافیک را دارند، هیچ یک به اندازه موتورهای جستوجو تاثیرگذار نیستند. در واقع، بیش از 50 درصد از کل ترافیک وب سایتها از جست و جوهای ارگانیک نشات میگیرد. این در حالی است که رسانههای اجتماعی تنها 5 الی 10 درصد ترافیک را تامین میکنند.
وقتی کاربران به دنبال اطلاعات در مورد یک محصول یا خدمات هستند، معمولا اولین اقدام آنها جستوجو در گوگل است. دقت داشته باشید که 75 درصد از کاربران هرگز از صفحه اول نتایج جستوجو عبور نمیکنند. این دادهها اهمیت بالای سئو را نشان میدهد.
بهترین روش یادگیری سئو چیست؟
برای یادگیری سئو میتوانید از یک روش ترکیبی استفاده کنید که شامل روش آنلاین و حضور در کلاسهای تخصصی است. استفاده از تجربه سئوکاران اصل بسیار مهم در این مورد است چرا که برای درک بهتر مطالب نیاز دارید تا به صورت تجربی اطلاعات را در این زمینه به دست آورید.
مطالعه منابع آنلاین رایگان
وبلاگها و وب سایتهای مختلفی در سطح اینترنت وجود دارند که با استفاده از آنها میتوان آموزش سئو را شروع کرد. برای مثال، میتوانید در سایتهایی مانند Moz، Ahrefs Blog و Search Engine Journal منابع عالی برای شروع یادگیری بیابید. آموزش سئو از طریق این وب سایتها وابسته به پشتکار شما است و با صرف زمان مناسب میتوانید به تسلط مناسبی روی مطالب مرتبط دست پیدا کنید.
دوره های آموزشی آنلاین
بسیاری از دورههای آموزشی رایگان یا پولی در سطح اینترنت وجود دارند. با ثبتنام و شرکت در این دورهها میتوانید کار عملی خود را برای ورود به این حوزه شروع کنید. بهتر است در ابتدای کار با دورههای مناسب برای مبتدیان شروع کنید و با پیشرفت در مفاهیم بهینهسازی به سراغ دورههای پیشرفتهتر بروید.
تمرین عملی
ایجاد یک وبسایت شخصی و اعمال تکنیکهای سئو روی آن بهترین راه برای تمرین است. با این کار میتوانید نتایج تغییرات خود را به مرور زمان مشاهده کنید. در این مسیر میتوانید از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس و گوگل سرچ کنسول استفاده کنید تا با گذشت زمان روی مباحث مربوطه تسلط خوبی به دست آورید.
به روز بودن
سئو تخصصی است که دائما در حال تحول است و برای به روز بودن نیاز به مطالعه مداوم و تمرین عملی دارید. دقت داشته باشید که الگوریتمهای گوگل هر چند وقت یکبار به روز رسانی میشوند و همین امر باعث میشود نیاز به یادگیری مداوم ضروری باشد.
هدف از انجام سئو چیست؟
هدف اصلی سئو (SEO) یا بهینهسازی موتورهای جستوجو، افزایش دیدهشدن یک وبسایت در نتایج جستوجوی ارگانیک موتورهای جستوجو (مانند گوگل) است. به این معنا که وقتی کاربران عباراتی مرتبط با محتوای سایت را جستوجو میکنند، سایت شما در رتبههای بالای نتایج جستوجو قرار بگیرد.
در کل، بهینهسازی یک وبسایت براساس قوانین SEO یک امر ضروری است چرا که حین این بهینهسازی بسیاری از مشکلات سایت شناسایی شده و برطرف میشوند. سایت شما پس از این بهینهسازی به یک سایت کاربرپسند تبدیل خواهد شد.
بیشتر بخوانید: چگونه یک گزارش سئو جامع و عالی بنویسیم؟
افزایش ترافیک سایت
سئو به بهبود رتبهبندی سایت در نتایج جستوجو کمک میکند که باعث میشود سایت شما توسط کاربران بیشتری دیده شود. هر چه رتبه سایت بالاتر باشد، احتمال کلیک کاربران روی آن بیشتر است. افزایش ترافیک ارگانیک (کاربرانی که از طریق جستوجو به سایت میآیند) معمولا از اهداف اولیه سئو است.
بهبود تجربه کاربری (UX)
بهبود تجربه کاربری یکی از اصول اولیهای است که در بهینهسازی وبسایت دنبال میشود. از جمله امور لازم برای بهبود تجربه کاربری میتوان به افزایش سرعت سایت، طراحی ریسپانسیو و بهبود عملیات Navigation وبسایت اشاره کرد.
افزایش نرخ تبدیل (Conversion)
زمانی که کاربران به دنبال خرید محصولاتی هستند یا به دنبال بعضی از خدمات در سطح اینترنت هستند، میتوان با افزایش نرخ تبدیل آنها را به مشتری موقت یا دائمی تبدیل کرد. سئو با افزایش نرخ تبدیل سعی دارد تا میزان درآمد شرکت شما را افزایش دهد و این کار با صرف زمان و استفاده از یک استراتژی هدفمند به وجود خواهد آمد.
پیروزی در میدان رقابت
با بهینهسازی سایت خود در مقابل رقبا، میتوانید سهم بیشتری از بازار دیجیتال به دست آورید. سئو کمک میکند تا در دنیای بازاریابی دیجیتال بهتر دیده شوید و جایگاه بهتری در بازار آنلاین داشته باشید.
11 اصطلاح رایج در مبحث بهینه سازی
درست مانند هر موضوع تخصصی دیگری، سئو هم اصطلاحات مربوط به خود را دارد. در این بخش از مقاله راجع به رایجترین این اصطلاحات صحبت خواهیم کرد.
کلمه کلیدی (Keyword)
کلمه کلیدی فقط در بحث سئو اهمیت ندارد و اصطلاحی است که در دیگر شاخههای دیجیتال مارکتینگ هم جزو مهمترین بازیگرها محسوب میشود. کلمات کلیدی عبارات تک کلمهای یا چند کلمهای در سایت هستند که قرار است مخاطب با جستوجوی آنها به محتوای شما برسد. مثلا این مقاله با جستوجوی عبارت “سئو چیست” در نتایج گوگل و دیگر موتورهای جستوجو نمایش داده میشود. یادتان باشد که کلمه کلیدی باید صریح باشد و نشان دهد که محتوا در رابطه با چه موضوعی است.
چگالی کلمات کلیدی (Keyword Density)
اصطلاح “چگالی کلمه کلیدی” به درصد تکرار یک کلمه کلیدی در مقایسه با تعداد کل کلمات مقاله اشاره دارد. این پارامتر نشان میدهد که یک کلمه کلیدی چند بار نسبت به کل محتوای نوشته شده به کار رفته است. به عنوان مثال، اگر در یک مقاله ۱۰۰۰ کلمهای، کلمه کلیدی ۱۰ بار تکرار شود، چگالی آن ۱ درصد خواهد بود.
برخی از کارشناسان سئو معتقدند که چگالی کلمات کلیدی باید بین ۱ تا ۲ درصد باشد؛ به عبارت دیگر، هر ۱۰۰ کلمه یک یا دو بار از کلمه کلیدی استفاده شود. اما گروهی دیگر بر این باورند که امروزه چگالی کلمات کلیدی اهمیت کمتری دارد و الگوریتمهای گوگل بیشتر بر درک مفهوم و معنای عبارات تمرکز دارند، به جای این که تنها به تعداد تکرار کلمات کلیدی توجه کنند.
در مورد استفاده کردن از کلمات کلیدی باید دقت زیادی به خرج دهید. هرگز سعی نکنید به طور اجباری کلمه کلیدی را در هر ۱۰۰ کلمه جای دهید؛ به خصوص اگر این کار باعث آسیب به مفهوم متن شود. بنابراین، اولویت همیشه باید با کاربر باشد.
اگر استفاده از کلمات کلیدی در هر ۱۰۰ کلمه، به ساختار و خوانایی مقاله لطمهای نمیزند و حس اسپم بودن به مخاطب القا نمیکند، میتوانید از آنها استفاده کنید. همچنین، توصیه میشود از عبارات کلیدی طولانی، کلمات همخانواده و مترادفهای کلمات کلیدی نیز استفاده کنید.
انکر تکست (Anchor Text)
احتمالا برایتان پیش آمده است که هنگام خواندن مطلبی در یک سایت، لینکی را میان کلمات آن مقاله مشاهده کنید که با کلیک روی آن به یک صفحه دیگر هدایت میشوید. کلمه یا عبارتی که لینک روی آن قرار گرفته است اصطلاحا انکر تکست نام دارد و رنگ آن هم با باقی متن متفاوت است.
مثلا در همین مقاله از شما دعوت میکنیم تا مقاله سئو وردپرس را بخوانید و اطلاعات بیشتری در رابطه با این موضوع کسب کنید. در جمله قبلی عبارت سئو وردپرس یک انکر تکست بود.
لینک داخلی (Internal Link)
لینک داخلی مخاطب را به بخش دیگری از سایت شما – که مرتبط با موضوع است – هدایت میکند. برای مثال در بخش قبلی مقاله، لینکی به یکی از مقالات سایت خودمان دادهایم. این لینک، یک لینک داخلی است. برخی اعتقاد دارند که لینکهای داخلی اثر بیشتری از لینکهای خارجی دارند؛ چرا که باعث میشوند مخاطب در بخشهای مختلف سایت شما حرکت کند و تعامل بیشتری داشته باشد.
لینک خارجی (Outbound Link)
وقتی به یک سایت غیر از سایت خودتان لینک میدهید، لینک خارجی ساختهاید. این نوع لینکها معمولا زمانی ساخته میشوند که قرار است به منبع مقاله اشاره شود؛ در نظر داشته باشید اگر لینک به یک صفحه معتبر از یک دامنه معتبر داده شود، میتواند تاثیر مثبتی بر رتبه سایتتان در نتایج جستوجو داشته باشد.
بک لینک (Backlink)
لینکهای داخلی و خارجی هر دو داخل سایت شما قرار دارند؛ اما اگر سایت دیگری به سایت شما لینک دهد، نام آن بکلینک است. بکلینک یکی از کلیدیترین بازیگران صحنه سئو است و میتواند تاثیر زیادی در رتبه بندیها داشته باشد.
برای درک بیشتر در مورد این مفهوم میتوانید مقاله بک لینک چیست را مطالعه کنید.
تگ عنوان (Title Tag)
نتایجی که در گوگل و دیگر موتورهای جستوجو نمایش داده میشوند، دارای تیتری هستند که بزرگتر از باقی نوشتهها نمایش داده میشود. این تیتر همان تگ عنوان است. داشتن یک تگ عنوان مناسب جزو اصول مهم سئو است. این قسمت به موتورهای جستوجو نشان میدهد که سایت شما چه موضوعی دارد و در چه حیطهای فعالیت میکنید. هر قدر عنوان سئویی که مینویسید جذابتر و به جستوجوی مخاطب نزدیکتر باشد، سایت شما کلیک بیشتری دریافت میکند.
توضیحات متا (Meta Description)
زیر تگ عنوان (Title Tag)، توضیحات متا وجود دارد که به عنوان یکی از عناصر کلیدی سئو شناخته میشود. این بخش معمولا شامل یک یا دو جمله مختصر است که ماهیت سایت یا مقاله را توضیح میدهد. نکته مهم این است که توضیحات متا بیشتر به کاربران مربوط میشود تا به الگوریتمهای گوگل.
داشتن متا جذاب و موثر میتواند به عنوان یک برگ برنده میان رقبای بازار عمل کند. هنگامی که از کلمات کلیدی در توضیحات متا استفاده میکنید، این کلمات به طور خودکار برجسته (Bold) میشوند و این ویژگی، توجه کاربران را به خود جلب میکند و احتمال کلیک روی لینک شما را افزایش میدهد. در نتیجه، اهمیت این بخش در جذب ترافیک و بهبود نرخ تبدیل بر کسی پوشیده نیست.
اعتبار دامنه (Domain Authority)
این پارامتر نشان دهنده عملکرد کلی یک دامنه است. اگر با تعریف دامنه آشنا نیستید، خواندن مقاله دامنه چیست کمکتان میکند. نهایت نمره این پارامتر ۱۰۰ است که البته رسیدن به آن تقریبا محال است. تنها سایتهایی مانند فیسبوک و گوگل اعتبار دامنهشان عدد ۱۰۰ است. در واقع میتوان گفت اعداد بیشتر از ۵۰ هم قابلقبول هستند.
اعتبار دامنه که به DA معروف است، از عوامل بسیاری تاثیر میپذیرد. برای مثال یکی از مهمترین عواملی که بر اعتبار یک دامنه اثر میگذارد، بک لینکها هستند. این پارامتر در اصل نشان میدهد که یک سایت تا چه مقدار از نظر گوگل قابلقبول است. البته اعتبار دامنه سایتهای لینک دهنده هم اهمیت دارد.
در کل افزایش DA کار راحتی نیست. برای افزایش DA باید مجموعهای از اقدامات انجام پذیرد تا پس از گذشت مدت زمانی شاهد بهبود اعتبار یک دامنه باشیم.
اعتبار صفحه (Page Authority)
این پارامتر اعتبار یک صفحه از یک سایت را نشان میدهد؛ یعنی به جای این که اعتبار کل یک دامنه در نظر گرفته شود، در PA فقط موضوع اعتبار یک صفحه مطرح است. PA نشان میدهد که یک صفحه به تنهایی چقدر بهینهسازی شده است و این پارامتر را میتوان یکی از مهمترین پارامترهای سئو به حساب آورد. اعتبار صفحه هم مانند اعتبار دامنه عددی است بین ۰ تا ۱۰۰ و هر قدر این عدد بالاتر باشد، یعنی اوضاع صفحه مورد بحث بهتر است.
صفحه نتایج موتور جست و جو (SERP)
SERP مخفف عبارت Search Engine Results Page است. به زبان ساده، وقتی عبارتی را در گوگل یا هر موتور جستوجوی دیگر سرچ میکنید، صفحهای از نتایج مختلف به شما نمایش داده میشود که این صفحه همان SERP است.
در این بخش میتوانید اطلاعات ارزشمندی را کسب کنید:
- کلمات کلیدی که رقبا از آنها استفاده کردهاند
- عناوین
- توضیحات متا
تصویر زیر یک نمونه از SERP است:
هرم ۷ طبقه سئو؛ به سبک مازلو!
سایت MOZ یکی از معتبرترین منابع جهانی در حوزه سئو (SEO) به شمار میآید. موسس این وبسایت، راند فیشکین (Rand Fishkin)، مدلی هرمی طراحی کرده است که تمام نیازهای لازم برای یک فرآیند سئو موفق را در آن گنجانده است. آیا با هرم مازلو آشنا هستید؟
هرم مازلو، مدلی است که نیازهای مادی و معنوی انسان را به ترتیب اهمیت در پنج سطح قرار میدهد. در پایه این هرم نیازهای اولیه مانند خوراک و پوشاک قرار دارند و در بالاترین سطح، نیازهای متعالی مانند اخلاقیات و شکوفایی فردی وجود دارد. برای کسب اطلاعات بیشتر، میتوانید به صفحه هرم مازلو در ویکیپدیا مراجعه کنید. راند فیشکین این کار را در حوزه سئو هم انجام داد و هرم جدیدی را طراحی کرد که در آن تمامی نیازهای یک فرآیند سئو موفق به طور منطقی و بر اساس اهمیت سازماندهی شده است. تصویر این هرم در زیر قابل مشاهده است:
همانطور که در تصویر بالا میبینید، موارد اشاره شده در کف این هرم، برای کسب رتبه در موتورهای جستوجو ضروری هستند. هر قدر که به سمت بالای هرم حرکت کنید، مواردی را میبینید که توجه به آنها، شما را در رقابت قویتر میکند. ۷ مرحله هرم مازلو سئو به شرح زیر هستند:
- اجازه دسترسی به موتورهای جستوجو تا بتوانند سایت شما را بررسی کنند.
- محتوای ارزشمند که پاسخ پرسش جستوجو کنندگان را ارائه کند.
- استفاده بهینه از کلمات کلیدی مناسب برای جذب جستوجوگران و موتورهای جستوجو.
- خلق یک تجربه فوقالعاده برای کاربرانی که از سایت استفاده میکنند به کمک مواردی مانند سرعت بالای سایت و تجربه کاربری جذاب.
- محتوایی که ارزش به اشتراکگذاری داشته باشد، بتواند نقل محافل شود و لینک به دست آورد.
- عناوین و توضیحات مناسب برای جذب بازدیدکنندگان بیشتر در صفحات جستوجو.
- استفاده از اسنیپت (Snippet) خوب و اسکیما (Schema) برای باقی ماندن در نتایج برتر جستوجو.
دانستن موارد بالا کمک زیادی به درک چگونگی انجام فرآیند سئو میکند؛ همچنین اهمیت و ضرورت هر بخش از کار را مشخص میکند. در ادامه طرز کار موتورهای جستوجو را بررسی میکنیم.
طرز کار موتورهای جست و جو چگونه است؟
اگر بخواهیم دقیق و موشکافانه در رابطه با طرز کار موتورهای جستوجو صحبت کنیم، وارد یک مبحث کاملا تخصصی میشویم که شاید حتی ما را از بحث اصلیمان دور کند. پس بیایید نگاهی ساده به این مقوله بیندازیم.
موتورهای جستوجو را میتوان منبع پاسخ برای هر سوالی دانست! اما این موتورها که غول آنها گوگل است، چگونه محتوایی که پاسخ سوال را دارد پیدا میکنند؟ این کار در ۳ مرحله انجام میشود.
- مرحله اول Crawling نام دارد. در این مرحله رباتهای موتور جستوجو، تمام اینترنت را به بیان خودمانی شخم میزنند! هر URL ای که پیدا کنند، همه محتواها و کدهایش را بررسی میکنند.
- مرحله دوم Indexing است. در این مرحله آن محتواهایی که هنگام Crawl کردن پیدا شدهاند، با نظم و ترتیب ذخیره میشوند. وقتی یک صفحه از سایت Index شده است، یعنی آماده قرارگیری در نتایج با موضوعات مرتبط است.
- مرحله سوم و آخر مرتبط با رتبهبندی است. اگر موتورهای جستوجو احساس کنند که سایت شما مرتبطترین نتیجه را در رابطه با یک عبارت ارائه میکند، صفحه شما در صدر نتایج نمایش داده میشود. نحوه نمایش نتایج در گوگل از مرتبطترین به بیارتباطترین محتوا است.
با این اوصاف یکی از مهمترین نکاتی که در فرآیند سئو باید در نظر گرفت، ایجاد دسترسی راحت برای رباتهای جستوجوگر به محتوای سایت است. این پروسه هم از راههای شرافتمندانه انجام میشود و هم از راههای پلید! چیزی از رنگهای مختلف سئو شنیدهاید؟
سئو کلاه سیاه بهتر است یا کلاه سفید یا کلاه خاکستری!؟
نمیخواهیم موضوع را به سمت مسائل فلسفی ببریم، اما در این قسمت باید به یکسری نکات اشاره کنیم. همیشه برای رسیدن به یک هدف، راههای زیادی وجود دارد. بعضی از این راهها از نظر اخلاقی تایید نمیشوند و بعضی دیگر کاملا نادرست هستند. منظور از سئو کلاه سیاه و کلاه سفید هم چنین چیزی است! هدف سئو رسیدن به نتایج برتر گوگل است و انجام آن هم با تقلب و فریب ممکن است و هم از طریق درست و اصولی!
اگر از روش اول استفاده کنید که با تقلب و فریب انجام میگیرد، از سئو کلاه سیاه استفاده کردهاید و اگر از راه درست سعی در رشد سایتتان داشته باشید، از سئو کلاه سفید استفاده کردهاید!
هر چیزی که زود به دست بیاید، زود هم از دست میرود. این یک قانون نانوشته است که در مورد مباحث بهینهسازی SEO هم صادق است. از طریق بهینهسازی کلاه سیاه خیلی زود به نتیجه میرسید، اما این نتایج ماندگار نیستند و حتی ممکن است گوگل شما را جریمه کند. در نقطه مقابل، با استفاده از سئو کلاه سفید شاید مدت زمان بیشتری برای رسیدن به نتیجه لازم باشد، اما نتیجه به دست آماده ماندگارتر است.
یک سری تکنیک هم وجود دارد که به آنها تکنیک سئوی کلاه خاکستری میگویند. همانطور که هیچ چیزی در جهان هستی نه خوب محض هست و نه بد مطلق، اکثر متخصصین سئو هم اعتقاد دارند که باید مواظب باشید که نه از اینور بام بیفتید و نه از آنور بام! این رویکرد باعث به وجود آمدن رنگ جدیدی در کلاههای سئو شد. سئو کلاه خاکستری! سئو کلاه خاکستری ترکیبی از سئو کلاه سیاه و سئو کلاه سفید است.
در تصویر زیر تفاوتهای این ۳ مدل را میبینید.
تفاوت بین سئو داخلی (On-Page SEO) و سئو خارجی (Off-Page SEO)
سئو به دو بخش کلی تقسیم میشود: سئو داخلی و سئو خارجی. در این قسمت هر کدام از بخشها را به همراه پارامترهای تاثیر گذارشان بررسی خواهیم کرد. برای این که پروسه سئو کردن سایتتان موفق باشد، باید در هر دو بخش عملکرد خوبی از خود نشان دهید.
در کشورهای خارجی برای این که یک خانه را به فروش برسانند، یک روز از متقاضیان خرید در همان خانه پذیرایی میکنند. تمام عوامل تاثیرگذار در نظر مشتریان، به دو بخش فضای داخل خانه و محیط خارج خانه تقسیم میشود. خوش نقشه بودن داخل بنا اهمیت زیادی دارد، همانطور که محوطهسازی بیرون آن مهم است.
حالا اگر بخواهیم این فرآیند را به سئو تشبیه کنیم، فضای داخل خانه میشود سئو داخلی و محوطه بیرون خانه میشود سئو خارجی! مشتری هم که در هر دو حالت مشتری است.
سئو داخلی: زیباسازی داخل خانه
منظور از سئو داخلی، سازماندهی تمام مسائلی است که رباتهای گوگل پس از ورود به سایت شما با آنها برخورد میکنند و میتوانند در رتبه سایتتان تاثیرگذار باشند. سئو داخلی ۳ بخش اصلی دارد و قطعا بخش اول از دو بخش دیگر اهمیت بیشتری دارد.
محتوا
بسیاری از متخصصین بر این باورند که محتوا به تنهایی میتواند تمامی نواقص سایر عوامل را جبران کند. موتورهای جستجو مانند گوگل، تمامی معیارهای مختلف را ارزیابی میکنند تا در نهایت بهترین محتوای ممکن را به کاربران ارائه دهند. به همین دلیل، یک محتوای با کیفیت میتواند بخش بزرگی از ضعفها را پوشش دهد.
در مقابل، اگر محتوا فاقد ارزش باشد، حتی بهترین استراتژیها نیز کارساز نخواهند بود. شاید به همین دلیل است که بیل گیتس بیش از ۲۰ سال پیش به اهمیت محتوا اشاره کرد و آن را به عنوان “پادشاه” معرفی کرد.
برای تولید محتوای مطلوب، چند فاکتور کلیدی اهمیت بالایی دارند. نخست، تحقیق در زمینه کلمات کلیدی اهمیت ویژهای دارد. این کلمات باید با دقت انتخاب شده و به درستی در متن و تیترها جایگذاری شوند. همچنین نحوه استفاده از کلمات کلیدی نیز حائز اهمیت است؛ استفاده بیش از حد از این کلمات میتواند توسط گوگل به عنوان اسپم شناسایی شود. اصالت محتوا نیز یکی از عوامل مهم دیگر است؛ هر چه محتوای تولیدی دقیقتر و جامعتر به پرسشهای کاربران پاسخ دهد، رتبهبندی بهتری در نتایج جستجو کسب خواهد کرد.
در ضمن هنگام انتخاب کلمات کلیدی حتما دو موضوع را در نظر بگیرید. اول اینکه این کلمات باید مرتبط با حیطه کاری شما و موضوع مقالهتان باشند. دوم این که میزان رقابت در هر کلمه یا عبارت را در نظر بگیرید.
تگ های HTML
بعد از تهیه یک محتوای مفید و مناسب، باید سراغ تگهای HTML بروید تا ساختار سایتتان از همه جهات بهبود پیدا کند. منظور از تگهای HTML مواردی مانند توضیحات متا، عناوین، اسکیماها و زیر تیترها هستند. این موارد باید برای هر محتوایی به صورت جداگانه بررسی شوند.
ساختار
سومین بخش از سئو داخلی که به ساختار سایت مربوط میشود، اهمیت زیادی در تجربه کاربری (UX) و دسترسی راحت موتورهای جستوجو به محتوا دارد. ساختار مناسب سایت به این معناست که وقتی کاربر یا ربات جستوجو وارد سایت شما میشود، به راحتی بتواند در سایت پیمایش کرده و به اطلاعات مورد نظر دسترسی پیدا کند.
بعضی از مهمترین فاکتورها در این زمینه شامل موارد زیر هستند:
- تجربه کاربری (UX): باید تجربهای آسان و لذتبخش برای کاربران فراهم شود تا آنها به راحتی اطلاعات مورد نیازشان را پیدا کنند.
- دسترسی رباتهای جستوجو: ساختار سایت باید به گونهای باشد که رباتها به راحتی بتوانند تمامی صفحات را پیمایش کرده و محتوای سایت را ایندکس کنند.
- صفحات تکراری: جلوگیری از ایجاد صفحات تکراری یا محتوای یکسان در سایت که میتواند منجر به کاهش رتبه در موتورهای جستوجو شود.
- سرعت سایت: سرعت بارگذاری صفحات تاثیر زیادی بر سئو و تجربه کاربری دارد. بهینهسازی زمان بارگذاری صفحات برای جلوگیری از افت رتبه ضروری است.
- ریسپانسیو بودن: سایت باید به درستی روی دستگاههای مختلف به ویژه موبایل نمایش داده شود. با توجه به رشد استفاده از موبایل برای مرور وب، ریسپانسیو بودن سایت یکی از اولویتهای اصلی در سئو است.
این موارد جزو عناصر کلیدی ساختار مناسب برای سئو داخلی هستند و اجرای درست آنها نیازمند دانش و تخصص کافی است.
حالا وقت رسیدن به ظاهر بیرونی است! یعنی همان سئو خارجی.
سئو خارجی: محوطه سازی در خارج از خانه
سئو خارجی شامل مجموعه کارهایی است که بیرون از سایت به منظور بهینهسازی برای موتورهای جستوجو انجام میشوند. ۴ پارامتر در این بخش از فرآیند بهینهسازی دخیل هستند.
اعتماد
الگوریتم Trust گوگل یکی از مهمترین عواملی است که تاثیر مهمی در رتبهبندی سایتها دارد. این الگوریتم میزان اعتماد گوگل به سایت شما را ارزیابی میکند. دقت داشته باشید اگر یک برند بزرگ و معتبر باشید، بدون نیاز به فعالیتهای اضافی، چندین قدم از رقبا جلوتر خواهید بود. اما برای افزایش اعتماد گوگل، چهار فاکتور اصلی دخیل هستند و برای افزایش اعتبار در دنیای آنلاین باید آنها را در نظر داشته باشید:
- اعتبار (Authority): سایتهایی که دارای محتوای معتبر، با کیفیت و منابع موثق باشند، از نظر گوگل اعتبار بیشتری دارند.
- قدمت دامنه: دامنههایی که قدمت بیشتری دارند و به مدت طولانی فعال بودهاند، اعتماد بیشتری جلب میکنند. این نشان دهنده پایداری و قابل اطمینان بودن سایت است.
- نرخ پرش (Bounce Rate): اگر کاربران به سرعت پس از ورود به سایت، آن را ترک کنند، گوگل این موضوع را به عنوان نشانهای از پایین بودن کیفیت محتوا یا تجربه کاربری در نظر میگیرد. کاهش نرخ پرش میتواند اعتماد به سایت را افزایش دهد.
- هویت و برندینگ: برندهای بزرگ و شناخته شده از نگاه گوگل قابل اعتمادتر هستند. این برندها معمولا محتوای معتبر و پایگاه کاربران قویتری دارند که باعث میشود گوگل به آنها امتیاز بیشتری بدهد.
متخصصان حوزه بهینهسازی وبسایت و بزرگان دیجیتال مارکتینگ هم روی این اصول تاکید بالایی دارند.
لینک گرفتن از سایت های دیگر
بسیاری از افراد به اشتباه فکر میکنند که لینکسازی فقط مربوط به گرفتن بکلینک یا خرید آن است. اما همانطور که اشاره کردیم، سئو یک فرآیند چندوجهی است و بکلینک تنها یکی از ابزارهای آن به شمار میرود. اگر هدف شما گرفتن بک لینکهای با کیفیت است، نباید منتظر بمانید که دیگران به صورت خودکار به سایت شما لینک دهند. باید خودتان فعالانه در این زمینه تلاش کنید و به استراتژیهای اصولی فکر کنید. در این راستا، سه فاکتور بسیار مهم وجود دارد:
- کیفیت بکلینک: لینکها باید از منابعی بیایند که مخاطبان هدف شما در آنجا حضور دارند. اهمیت کیفیت بکلینک بیشتر از کمیت آن است. لینکهایی از سایتهای معتبر و مرتبط با حوزه کاری شما تاثیر به مراتب بیشتری بر سئو خواهند داشت.
- انکر تکست: انکر تکستها بخشهایی از متن هستند که لینکها در آنها پنهان شدهاند. انکر تکستها باید دقیقا با محتوای صفحه مقصد مرتبط باشند. استفاده از عباراتی مانند “اینجا کلیک کنید” کمتر مفید است؛ بهجای آن، باید از کلمات کلیدی مرتبط با صفحه مقصد استفاده شود تا گوگل و کاربرها بهتر بفهمند محتوای لینک شده در مورد چیست.
- تعداد بک لینکها: اگر چه کیفیت بکلینک از کمیت مهمتر است، اما به معنای بیاهمیت بودن تعداد آنها نیست. هر چه تعداد بک لینکهای با کیفیت بیشتر باشد، تاثیر مثبتی در بهبود رتبه سایت شما خواهد داشت. اما نکته کلیدی این است که هرگز نباید کیفیت را فدای کمیت کنید.
این رویکرد جامع نسبت به بک لینکها میتواند به بهبود سئو سایت کمک کند و رتبه شما را در نتایج جستوجو ارتقا دهد.
اطلاعات فرد جست و جوگر
صاحب سایت معمولا در پارامترهای موثر در این بخش، تاثیر چندانی ندارد. مسائلی مانند کشور و شهر فردی که جستوجو را انجام داده است و سابقه جستوجوهای او، میتوانند در رتبه سایت شما برای این فرد تاثیر داشته باشند.
شبکه های اجتماعی
شبکههای اجتماعی به عنوان یک منبع قدرتمند برای افزایش ترافیک وبسایت، نقش مهمی در بهبود سئو ایفا میکنند. یکی از ویژگیهای مهم شبکههای اجتماعی این است که امکان به اشتراکگذاری محتوا توسط مخاطبان را فراهم میکنند. هر قدر محتوای شما بیشتر به اشتراک گذاشته شود، احتمال افزایش ترافیک و در نهایت بهبود رتبه سایت بیشتر میشود.
Social Signal یا سیگنال اجتماعی، یکی از مفاهیم کلیدی در این زمینه است. وقتی محتوای شما در شبکههای اجتماعی محبوب شده و توسط افراد مختلف به اشتراک گذاشته میشود، موتورهای جستوجو این رفتارها را به عنوان یک سیگنال مثبت از سوی جامعه کاربری شما تفسیر میکنند. این سیگنالها میتوانند به بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستوجو کمک کنند.
در این میان، دو فاکتور مهم وجود دارد:
- کیفیت اکانتهایی که محتوای شما را به اشتراک میگذارند: محتوایی که توسط افراد یا اکانتهای معتبر (مانند اینفلوئنسرها) به اشتراک گذاشته میشود، از ارزش بیشتری برخوردار است.
- تعداد دفعات اشتراکگذاری: هر چه تعداد دفعاتی که محتوای شما به اشتراک گذاشته میشود بیشتر باشد، تاثیر مثبتی در رتبه سایت شما خواهد داشت. به عبارت دیگر، محبوبیت محتوای شما در شبکههای اجتماعی نشان دهنده ارزش آن برای کاربران است.
به طور خلاصه، شبکههای اجتماعی از طریق تولید سیگنالهای اجتماعی و افزایش تعاملات کاربران میتوانند تاثیر چشمگیری بر رتبه سایت شما در نتایج جستوجو داشته باشند.
در کنار سئو داخلی و سئو خارجی، مبحث دیگری با نام سئو تکنیکال هم وجود دارد.
سئو تکنیکال چیست؟
همانطور که گفتیم، سئو داخلی به مسائلی مانند محتوا، تگهای HTML و ساختار درست سایت بستگی دارد. سئو خارجی هم در رابطه با بکلینک گرفتن و Social Signal است که راجع به آن هم صحبت کردیم. اما شاخه دیگری از سئو وجود دارد که به سئو تکنیکال معروف است و به مسائل فنی وبسایت ربط دارد.
در واقع منظور از سئو تکنیکال، بهینهسازی بستر برای انجام فرآیند سئو است. فاکتورهایی که در این موضوع دخیل هستند عبارتند از:
- سریع بودن
- استفاده از فایل txt و Sitemap.XML
- نداشتن صفحه تکراری
- حذف صفحاتی که دیگر وجود ندارند (ارور ۴۰۴)
- امنیت (گواهی SSL)
- استفاده از استراکچر دیتاها (Structured Data)
- استفاده از لینکهای بردکرامب (Bread Crump)
- ساختارمند کردن آدرس صفحات
- قالب ریسپانسیو (سازگار بودن با تمام پلتفرمها)
جمع بندی
در این مطلب سعی کردیم به سوال سئو چیست بپردازیم و شما را با مفاهیم کلی و جزئی آن آشنا کنیم. بهینهسازی وبسایت براساس مفاهیم SEO از اهمیت بالایی برخوردار است و در دنیای کنونی اصلا نمیتوان آن را کنار گذاشت. بنابراین، اگر هدف شما فعالیت صحیح در دنیای آنلاین است و یک بیزینس تازه تاسیس دارید، مطمئنا باید از قابلیتهای این روش برای افزایش اعتبار برند و درآمد خود استفاده کنید.
سوالات متداولی که شما می پرسید؟
چرا سئو برای وبسایت من اهمیت دارد؟
سئو (بهینهسازی موتور جستوجو) باعث میشود وبسایت شما در نتایج جستوجوی گوگل و سایر موتورهای جستوجو رتبه بهتری کسب کند. با بهبود رتبه سایت، ترافیک ارگانیک افزایش یافته و مخاطبان هدف بیشتری به وبسایت شما جذب میشوند. این مسئله به رشد کسبوکار، افزایش فروش و بهبود برندینگ شما کمک میکند.
چقدر طول میکشد تا نتایج سئو را مشاهده کنیم؟
مدت زمان مشاهده نتایج سئو بستگی به عوامل مختلفی دارد، از جمله میزان رقابت در حوزه فعالیت شما، کیفیت محتوا و استراتژیهای بهینهسازی. معمولا ممکن است 3 تا 6 ماه طول بکشد تا تغییرات مثبت در رتبهبندی وبسایت مشاهده شود، اما نتایج بلندمدت و پایدار هستند.