200 فاکتور! گوگل برای رتبه‌دهی به سایت‌ها، 200 فاکتور را مورد بررسی قرار می‌دهد. این عدد بزرگ بیشتر از هرچیزی سخت‌گیری گوگل را در این زمینه نشان می‌دهد؛ اما در میان این تعداد، 3 فاکتور هستند که اهمیت بیشتری نسبت به بقیه دارند. یکی از آن‌ها بک لینک و فرایند لینک سازی است.
تائید شدن توسط افراد معتبر، باعث افزایش اعتبار می‌شود. موافق هستید؟ مثلاً اگر پرفسور سمیعی به‌عنوان یک برند بسیار معتبر در علوم پزشکی، پزشک جوانی را تائید کند، یکباره میزان اعتبار این پزشک جوان، از کف به سقف می‌رسد. بک لینک ها
و به‌طور کل، فرایند لینک سازی، چنین سازوکاری دارد؛ یعنی باعث می‌شود اعتبار سایت افزایش پیدا کند. البته به شرطها و شروطها.
بک لینک‌ها انواع مختلفی مانند بک‌لینک محتوایی، وب‌سایت خبری، شبکه اجتماعی و … دارند. در این مقاله، خیلی عمیق این موضوع را بررسی می‌کنیم. در این مقاله، خیلی عمیق‌تر از چیزی که تصورش را هم بکنید این موضوع را بررسی کرده‌ایم. توصیه می‌کنیم قبل از شروع، مقاله سئو چیست را در وبلاگ‌مان بخوانید، تا با اطلاعات کامل‌تری وارد گود شوید.
طبق معمول، ابتدا برویم سراغ تعریف اصل ماجرا!
اهمیت بک لینک چیست؟
اهمیت بک لینک چیست و این اهمیت در مورد سئو به چه صورت است؟ زمانی که سایتی در یکی از صفحاتش، به صفحه‌ای از سایت دیگر لینک می‌دهد، این کار برای هر یک از طرفین مفهوم متفاوتی دارد. سایتی که لینک‌دهنده است، در مقاله خود یک لینک خروجی یا External Link ایجاد کرده است. در مقابل، سایتی که لینک را دریافت می‌کند، حالا یک بک‌لینک دارد! می‌توان گفت با نوعی ارجاع دادن روبرو هستیم.
به مثال زیر توجه کنید:
اگر سایت X مقاله‌ای راجع به سئو نوشته باشد، قاعدتا باید در مورد بک لینک‌ها و تاثیر آن‌ها بر بهینه‌سازی موتورهای جستجو هم توضیح داده باشد. حالا اگر مقاله وب‌سایت ما هم به اندازه کافی خوب باشد، ممکن است سایت مذکور به خوانندگانش توصیه کند برای داشتن اطلاعات بیشتر در این زمینه، مقاله ما را هم بخوانند! یک لینک هم که به این صفحه ختم می‌شود، داخل مقاله اول سئو قرار داده می‌شود. در چنین حالتی، این صفحه از سایت ما یک بک‌لینک از سایت X دارد!
بک لینک‌ها تاثیر بسیار زیادی بر سئو یک سایت دارند. البته که این تاثیر هم می‌تواند مثبت باشد و هم منفی!
برای موتورهای جستوجو، بک لینک حکم تایید را دارد؛ مثلا اگر سایت دیگری به مقاله‌ای در وبلاگ شما لینک دهد، از نظر گوگل – و دیگر همکارانش – آن سایت، محتوای شما را ارزشمند و کاربردی تشخیص داده است. به همین خاطر هم تصمیم گرفته‌اند تا کاربرانشان را به صفحه سایت شما هدایت کنند.
تاثیرات لینکسازی خارجی بر سئوی سایت
-
لینک سازی در سئو
بالاتر که توضیح دادیم بک لینک چیست، گفتیم موتورهای جستوجو مثل گوگل، لینک سازی‌های خارجی را به‌عنوان رای اعتمادی از جانب دیگران تلقی می‌کنند. از آنجایی که آن‌ها می‌خواهند بهترین نتایج ممکن را به کاربرانشان نشان دهند، پس این رای‌های اعتماد را نشانه ارزشمند بودن محتوای صفحه لینک‌گیرنده تلقی می‌کنند.
به این ترتیب، بک لینک‌ها می‌توانند رتبه خوبی را برای مقاله‌ای در یک سایت کسب کنند و با این کار در رتبه سئو یک سایت تاثیر مثبتی بگذارند. در حالت کلی، این اعتمادسازی صفحات برای گوگل یکی از الزامات سئو در دنیای آنلاین است.
-
افزایش ترافیک
سایت‌های معتبر و شناختهشده، مقصد محبوب ربات‌های گوگل برای گشت‌و‌گذار و ایندکس کردن هستند. متاسفانه آن‌ها دیربه‌دیر سراغ سایت‌های ناشناس می‌روند. بک‌لینک گرفتن از سایت‌های پرمخاطب، باعث می‌شود کراولرها سریع‌تر از حالت معمول وارد سایتتان شوند. اگر محتوای مناسبی داشته باشید، هر چقدر زودتر ایندکس شود به نفعتان است چرا که زودتر به صفحه نتایج گوگل راه پیدا می‌کنید. این مزیت را بک لینک‌ها در اختیارتان قرار می‌دهند. شما می‌توانید تنها صفحات خاصی از وب‌سایت خود را انتخاب کرده و بک‌لینک موردنظر را برای آن بگیرید. به این صورت، در زمانی سریع می‌توانید صفحات موردنیاز را ایندکس کنید یا اعتبار آن‌ها را به طرز چشمگیری بهبود بخشید. این صفحات می‌توانند لندینگ شما یا صفحات محصولتان باشند.
-
اعتماد سازی
آیا ورود بازدیدکنندگان بیشتر به سایتتان خوشحال‌تان نمی‌کند؟ لزوما داشتن بازدیدکننده بیشتر قرار نیست منجر به موفقیت شود، اما قطعا یکی از پله‌های مهم برای رسیدن به اهداف یک سایت است.
وقتی سایت پرمخاطبی به یک سایت لینک می‌دهد، یعنی بخشی از ترافیک خودش را به سمت سایتی که بک لینک گرفته هدایت می‌کند. در این مرحله مهم‌ترین موضوع این است که محتوای مناسبی داشته باشید. در این حالت می‌توانید از ترافیکی که به دست آورده‌اید، نهایت بهره را ببرید. باید به این موضوع هم اشاره کنیم که این لینک سازی‌ها نقش مهمی در افزایش اعتبار برند شما دارند چرا که وب سایت‌های پرمخاطب و معتبر در حال معرفی شما به مخاطبانشان هستند.
برای لینک سازی می‌توانید از 3 روش مهم و محبوب استفاده کنید که شامل تماس با وب سایت‌های معتبر، همکاری با اینفلوئنسرها و تولید محتوای مفید برای رپورتاژ آگهی است.
در گذشته هر قدر تعداد بک لینک‌ها بیشتر بود، رتبه بهتری در انتظار سایت گیرنده بک‌لینک بود؛ اما حالا فاکتوری مهم‌تر از کمیت وجود دارد: کیفیت!
همانطور که میدانید از عوامل موثر بر رشد سئوی سایت وردپرسی یک هاست وردپرس با کیفیت و پرسرعت است که ایران سرور زبانزد در سرویس های هاستینگ است، برای دریافت اطلاعات بیشتر کلیک کنید.
انواع بک لینک کدامند؟
اگر به دنبال جواب این سوال هستید که انواع مختلف بک لینک چیست، در این بخش اطلاعات کاملی را در این مورد در اختیارتان قرار می‌دهیم:
1. بک لینک های فالو در مقابل بک لینک های نوفالو
یک دسته‌بندی مهم می‌توان برای بک لینک‌ها انجام داد که به صورت فالو و نوفالو است. بک لینک فالو به موتور جستوجو اعلام می‌کند که لینک موردنظر باید دنبال شود و این نوع لینک‌ها تاثیر مستقیمی روی رتبه‌بندی سایت دارند. در مقابل، بک لینک‌های نوفالو به گوگل اعلام می‌کنند که لینک موردنظر نباید دنبال شود و این لینک‌ها هیچ اعتباری روی رتبه‌بندی سایت ندارند. با این حال، لینک‌های خارجی نوفالو همچنان در افزایش ترافیک وب‌سایت شما تاثیر بالایی خواهند داشت.
2. بک لینک های متن در مقابل بک لینک های تصویری
بک لینک متنی داخل محتوا و با استفاده از کلمات به یک صفحه ارجاع داده می‌شود و تاثیر این لینک سازی در مقابل لینک سازی تصویری بالاتر است. بک لینک‌های تصویری با استفاده از تصاویر به وب‌سایت شما لینک سازی می‌شوند و این مدل لینک سازی دارای جذابیت بصری بیشتری است.
در لینک سازی متنی انکر تکست از اهمیت بالایی برخوردار است و کلمات باید به صورتی انتخاب شوند که اعتبار آن به رتبه وب‌سایت شما منتقل شود.
بیشتر بخوانید: چگونه یک گزارش سئو جامع و عالی بنویسیم؟
روش های ساخت بک لینک چیست؟
لینک سازی یک فرایند فوق ضروری در سئو آف پیج (Off-Page SEO) است! این که چطور می‌توانید از سایت‌ها و منابع مختلف لینک بگیرید، موضوعی است که در ادامه به آن می‌پردازیم.
یک بحث معمول در دنیای سئو وجود دارد که می‌گوید: هر چقدر گرفتن لینک راحت‌تر باشد، ارزش کم‌تری خواهد داشت!!
قبل از هر چیزی با این موضوع کنار بیایید. لینک سازی کار یک روز و دو روز نیست. این کار زمان‌بر است و تلاش زیادی می‌طلبد. به همین علت لینک سازی خوب نتیجه‌ای عالی در سئو سایت دارد.
بیشتر بخوانید: آموزش فوت و فن های استفاده از کلمات کلیدی در تولید محتوا
روش های کلاه سفید برای ساخت بک لینک
روش‌های زیادی برای انجام این کار وجود دارد. برخی از آن‌ها مفید و کارآمد هستند. برخی هم اشتباه هستند و نتیجه عکس می‌دهند. در این قسمت روش‌های درست را بررسی خواهیم کرد.
1. تولید محتوای با کیفیت
اگر در دنیای آنلاین قصد فعالیت دارید، حتما باید به تولید محتوای باکیفیت و اصولی دقت زیادی داشته باشید. محتوایی که تولید می‌کنید مخاطب را جذب خواهد کرد و در یک فرآیند میان مدت و طولانی مدت قدرت افزایش ترافیک سایت شما با استفاده از این روش وجود دارد. محتوای باکیفیت را می‌توانید در شبکه‌های اجتماعی یا در سایر سایت‌ها منتشر کنید.
2. نوشتن پست مهمان در سایت های معتبر
موضوع سایتتان چیست؟ موسیقی، تکنولوژی، لوازم خانگی، ساختمان‌سازی؟ بهتر است سایت‌های معتبر و پر ترافیک حوزه فعالیت‌تان را پیدا کنید. از آن‌ها بخواهید اجازه دهند برای سایت‌شان رایگان مقاله بنویسید. می‌دانیم که از نگاه نویسندگان، این کار دیوانگی محض است؛ اما نکته اینجاست که در آن مقاله، به سایت خودتان لینک می‌دهید.
این روش یکی از کارآمدترین راه‌های لینک سازی است که برای هر دو طرف ارزش ایجاد می‌کند. سایت معتبری که قرار است لینک بدهد، یک مقاله ارزشمند به دست می‌آورد، آن هم رایگان! نویسنده هم برای سایتش بک لینک درست می‌کند. دو سر برد که می‌گویند همین است!
3. نقل قول در مقالات خبری به عنوان متخصص
یک مقاله خبری را تصور کنید که با این جمله شروع می‌شود:
به گفته آقا/خانم X از کمپانی Y، اتفاق فلان در صنعت بهمان رخ داده است! در این حالت، خبرنگاری برای افزایش اعتبار مقاله‌اش، از نقل‌قول یک متخصص یا حتی یک فرد آگاه استفاده کرده است. شما می‌توانید متخصص یا فرد مطلع صنعت خودتان باشید. نکته جذاب این است که خبرنگار برای معتبرتر کردن خبر، به سایت شما هم لینک می‌دهد! چه چیزی بهتر از لینک گرفتن از یک سایت خبری و پربازدید؟ آن هم به‌صورت ارگانیک!
4. انجام فعالیت های خیرخواهانه
حقیقت اینکه این کار مصداق بارز ریا است! اما خب ممکن است بک لینک خوبی برای سایتتان داشته باشد. وقتی برندتان در یک فعالیت خیرخواهانه و اجتماعی به‌عنوان اسپانسر شرکت کند (فعالیت‌های گوناگونی مثل ساخت مدرسه تا تهیه لوازم تحریر برای دانش‌آموزان محروم)، مجموعه برگزارکننده این پویش، در سایتش شما را به‌عنوان اسپانسر معرفی می‌کند. با این اوصاف برای سایتتان بک لینک گرفته‌اید.
البته اینکه سایت برگزارکننده پویش، معتبر باشد و ترافیک خوبی داشته باشد، موضوع جداگانه‌ای است که اتفاقا بسیار هم مهم است؛ پس قبل از اینکه کار خیرتان را ریا کنید، حداقل مطمئن شوید که ارزشش را دارد!
5. خرید بک لینک و رپورتاژ
پس از الگوریتم پنگوئن – که بالاتر راجع به آن صحبت کردیم – خرید بک لینک کار عاقلانه‌ای برای بهبود رتبه سایت محسوب نمی‌شود؛ اما ترکیب خرید بک لینک و رپورتاژ موضوع متفاوتی است که همچنان یکی از روش‌های پرطرفدار برای داشتن لینک باکیفیت است.
رپورتاژ نوعی تبلیغ است که هیچ شباهتی به تبلیغ ندارد! گیج شدید؟ اجازه دهید مثال بزنیم:
فرض کنید سایتی در زمینه گردشگری دارید. همانطور که میدانید، دست سایت‌های خبری برای انتخاب موضوع مقالات بسیار باز است؛ یعنی دیدن مقاله‌ای در رابطه با جاذبه‌های گردشگری قشم، در یک سایت پربازدید و معروف خبری، اصلا عجیب و دور از ذهن نیست.
طرز کار رپورتاژ به این گونه است که شما (به‌عنوان سایت فعال در زمینه گردشگری) مبلغی را به یک سایت خبری می‌پردازید (معمولا اینکار توسط واسطه‌هایی که خدمات رپورتاژ ارائه می‌کنند انجام می‌شود)، پس از پرداخت مبلغ، مقاله‌ای را با عنوان قشم: عروس خلیج فارس تهیه می‌کنید. در این مقاله انکر تکستی روی عبارت جاذبه‌های گردشگری قشم ایجاد می‌کنید و لینک مقاله مرتبط سایتتان را روی آن قرار می‌دهید.
به این ترتیب، یک بک لینک کارآمد و باکیفیت برای سایتتان به دست می‌آورید. بک لینکی که هم می‌تواند ترافیک خوبی را به سایتتان هدایت کند و هم سیگنالی است برای موتورهای جستوجو که ارزش محتوای سایتتان را نشان می‌دهد. در نتیجه رتبه بهتری در نتایج جستوجو کسب می‌کنید.
مطلب مرتبط: الگوریتم گوگل چیست ؟ و چه تاثیری بر سئوی سایت دارد؟
6. حضور در Link Roundup های مرتبط!
بیایید اول مفهوم عبارت Link Roundup را درک کنیم. بلاگ‌پست‌هایی وجود دارند که هدف از نوشتن آن‌ها، لینک دادن به محتواهای باکیفیت در یک زمینه مشخص است. به مثال زیر توجه کنید.
در سایتی مقاله‌ای وجود دارد با عنوان داغ‌ترین اخبار اکوسیستم استارتاپی ایران در ۶ ماه اخیر!
یکی از داغ‌ترین این اخبار، مربوط به کمپین امپراطور وب است که ایران‌سرور برای نوروز ۱۴۰۰ برگزار کرد. همانطور که گفتیم، هدف از نوشتن چنین مقالاتی، لینک دادن به محتواهای باکیفیت و مرتبط است؛ پس قطعا در قسمت خبر امپراطور وب، به گزارش این کمپین که در وبلاگ ما وجود دارد، لینک داده خواهد شد. در صورت معتبر بودن سایت منتشرکننده Link Roundup، ما یک بک لینک ارزشمند و باکیفیت به دست آورده‌ایم.
البته این نوع بلاگ پست‌ها در فضای وب فارسی خیلی رایج نیستند؛ اما اگر بتوانید Link Roundup های مرتبط با صنعت‌تان را پیدا کنید، بک لینک خوبی در انتظارتان است.
یادآوری: محتوای‌تان باید به‌قدری کیفیت داشته باشد که ارزش لینک شدن را داشته باشد!
7. تولید اینفوگرافیک
روش های ساخت بک لینک چیست؟ یکی از بهترین این روش‌ها تولید تصاویر اینفوگرافیک است. شما می‌توانید از اینفوگرافیک‌های باکیفیت و چشم‌نواز برای لینک سازی استفاده کنید. به این صورت، مخاطبانتان که احتمالا در سایت‌های دیگر حضور دارند، مطالب شما را مشاهده کرده و ترغیب می‌شوند به صفحات سایتتان مراجعه کنند.
در حالت کلی، اینفوگرافیک باید جذاب، باکیفیت و جامع آماده شود تا در همان نگاه اول مخاطب را درگیر خود کند.
8. ارتباط با اینفلوئنسرهای حوزه فعالیت
آقای X یک فرد بسیار شناختهشده در صنعت خوراک است. اتفاقا سایت یا صفحه شبکه اجتماعی این فرد بسیار معتبر و پربازدید هم هست. اگر سایتتان در رابطه با غذا است، مثلا آموزش آشپزی غذاهای دریایی، گرفتن بک لینک از این سایت می‌تواند نتیجه بسیار خوبی برای‌تان داشته باشد!
قاعدتا اینفلوئنسرها محض رضای خدا کار نمی‌کنند و در ازای معرفی سایتتان و دادن لینک، درخواست دستمزد دارند. این دستمزد می‌تواند پول نقد باشد، می‌تواند گرفتن رایگان محصولی باشد و حتی می‌تواند گرفتن بخشی از سهام برند و شرکت‌تان باشد.
در هر صورت، گرفتن لینک از ایفلوئنسرهای معروف و شناختهشده، روش بسیار خوبی برای لینک سازی است. اینفلوئنسرها قدرت فعالیت بهینه و جذاب در شبکه‌های اجتماعی را دارند تا برای سایت شما ترافیک خوبی تولید کنند. این شبکه‌های اجتماعی همان جایی هستند که بسیاری از مخاطبان بالقوه‌تان در آن حضور دارند.
9. پیدا کردن لینک های خراب و جایگزین آن ها شدن
در بسیاری از موارد، مقصد لینک‌های خروجی از بین رفته است. مثلا فرض کنید داخل یک مقاله خبری، لینکی به سایت شرکت X داده شده است؛ اما متاسفانه شرکت X چند وقتی است که ورشکست شده و به‌دنبال آن سایتش هم دیگر فعالیتی ندارد. مسلما این لینک نمی‌تواند برای خواننده مقاله لینک‌دهنده، ارزش افزوده‌ای ایجاد کند.
اگر در سایتتان مقاله مرتبط و با کیفیتی دارید که می‌تواند جایگزین این لینک شود، با مسئولین سایت ارتباط برقرار کنید و با توضیح ایراد پیش‌آمده، مقاله‌تان را به آن‌ها معرفی کنید. موفقیت در این روش، تا حد زیادی به مهارت‌های مذاکره‌تان برمی‌گردد. اگر موفق شوید، پاداش‌تان یک لینک با کیفیت است. به این روش، متد Moving Man هم می‌گویند!
از این رویکرد در قبال لینک‌های خراب مثل صفحات با کد خطای ۴۰۴ هم می‌توانید استفاده کنید.
اگر می‌خواهید با معنای ۴۰۴ و ارورهای دیگر آشنا شوید، مقاله خطاهای رایج در HTTP را بخوانید.
10. استفاده از ابزارهای مانیتورینگ بک لینک رقبا
در موارد بسیاری ممکن است سایتی از شما و برندتان نام ببرد و هیچ لینکی هم به سایتتان ندهد. ابزارهایی وجود دارند که این موضوع را به شما اطلاع می‌دهند؛ یعنی اگر سایتی از نام برندتان در قسمتی از سایتش استفاده کند، مطلع خواهید شد! جالب است، نه؟
در این مواقع، می‌توانید با صاحب سایت ارتباط برقرار کنید و از او بخواهید به سایتتان لینک بدهد، انکر تکست هم همان نام برندتان باشد.
یادتان باشد آن‌ها موظف به انجام اینکار نیستند، پس از در صلح و دوستی وارد شوید تا نتیجه خوبی بگیرید.
مانیتور کردن رقبا و لینک سازی‌های آن‌ها دید بسیار خوبی به شما خواهد داد تا در آینده بتوانید استراتژی سئویی خود را در این مورد تنظیم کنید یا در صورت نیاز تغییر دهید. مطمئنا، برای انجام این نظارت‌ها، لازم است تا در ابزارهایی مانند SEMrush یا Moz ثبت‌نام کنید که قابلیت‌های خوبی در اختیارتان قرار خواهند داد.
11. مهندسی معکوس بک لینک رقبا
منظور از مهندسی معکوس، این است که بفهمید رقبایتان از چه سایت‌هایی بک لینک گرفته‌اند. به این ترتیب، می‌توانید سایت‌های معتبری را پیدا کنید که امکان لینک گرفتن از آن‌ها هم وجود دارد. انجام این کار با برخی از ابزارها ممکن است.
در کل ابزارهای مختلفی برای بررسی لینک‌ها وجود دارند. سرچ کنسول گوگل یکی از آن‌ها است که فقط برای بررسی لینک‌های سایت خودتان کارایی دارد؛ اما ابزارهایی دیگری مثل ابزار Ahrefs برای بررسی بک لینک‌های رقبا هم به کار می‌آیند.
طرز کار بسیار ساده است، فقط کافی است نام دامنه مدنظر را وارد کنید، تا لیست ۱۰۰ بک لینک سایت رقیب را دریافت کنید.
12. لینکسازی خارجی درشبکه های اجتماعی
شبکه‌های اجتماعی از جمله بهترین روش‌ها برای دریافت لینک‌ها هستند و با استفاده از آن می‌توانید برندسازی خود را نیز به راحتی انجام دهید. امروزه، در پلتفرم‌های مختلف میلیون‌ها کاربر حضور دارند که در صورت معرفی درست و زمان‌بندی شده شرکت و برندتان، می‌توانید ترافیک وب‌سایت خود را تا حدود زیادی افزایش دهید.
گفتیم بعضی از روش‌های لینک سازی خارجی درست هستند و برخی اشتباه. وقت آن است که با اشتباهات هم آشنا شوید.
اشتباهات رایج در لینک سازی خارجی و گرفتن بک لینک چیست؟
لینک سازی با روش‌های درست، نتایج بسیار خوبی دارد؛ اما روش‌های اشتباه می‌توانند کاملا برعکس عمل کنند و باعث یک افتضاح تمام عیار شوند. بیشتر این روش‌ها، به خاطر در نظر نگرفتن اهمیت کیفیت لینک، اشتباه هستند.
مواردی که در ادامه می‌آوریم، سمّی هستند. از نزدیک شدن به آن‌ها اکیدا خودداری کنید!
1. لینک سازی در وبلاگ‌های بی‌هویت و هرگونه Keyword stuffing
قبل از الگوریتم پنگوئن، اسپمرها در دنیای سئو جولان می‌دادند. در آن زمان، یکی از رایج‌ترین روش‌ها برای لینک سازی، قرار دادن لینک در وبلاگ‌هایی بود که صرفا به همین منظور ساخته شده بودند؛ یعنی صاحب سایت، وبلاگ یا وبلاگ‌های رایگانی می‌ساخت و در آن لینک صفحات مختلف سایتش را قرار می‌داد!
در حال حاضر انجام این کار و هر کار مشابه دیگر، مانند چکاندن ماشه روی مغز خودتان است. اگر نمی‌خواهید سایتتان توسط گوگل پنالتی شود، به هیچ‌وجه سراغ کارهای این‌چنینی (اسپم‌گونه) نروید. پنگوئن الگوریتم خشنی است که هیچ رحمی برای اسپمرها قائل نیست!
2. لینک سازی در دایرکتوری ها
در ابتدای ظهور اینترنت، نیاز به سایت‌های مرجعی که آدرس سایت‌های مختلف را درون خود داشته باشند، شدیدا احساس می‌شد. سایت‌هایی که با این هدف ساخته می‌شدند، اصطلاحا دایرکتوری یا فهرست نامیده می‌شدند.
حالا با پیشرفت موتورهای جستوجو، بازار دایرکتوری‌ها هم کساد شده و تقریبا رو به نابودی هستند. اگر قبلا لینک سازی در این نوع سایت‌ها، بک لینک خوبی برای سایت‌ها ایجاد می‌کرد، حالا یا هیچ فایده‌ای ندارد یا حتی بدتر از آن، ضرر هم دارد!
در موارد بسیار نادر! تاکید می‌کنیم بسیار نادر، ممکن است دایرکتوری‌هایی برای موقعیت‌های جغرافیایی و اصناف مشخص وجود داشته باشد. در این صورت، لینک سازی در آن‌ها می‌تواند مفید واقع شود؛ اما در مجموع بهتر است دور دایرکتوری‌ها را خط بکشید. آن‌ها یادگار دوران پارینه سنگی اینترنت هستند.
3. تبادل لینک
شما سایت دارید! از قضا، دوست‌تان هم سایت دارد. چه چیزی بهتر از این؟ شما لینک سایت دوست‌تان را داخل سایتتان بگذارید و او هم اینکار را در قبال سایت شما انجام می‌دهد. هوشمندانه است! نه؟
حقیقتا نه! قبلا تبادل لینک یک راه خوب برای لینک سازی محسوب می‌شد، اما حالا اینکار خیلی مورد پسند گوگل نیست؛ در واقع گوگل و عموم موتورهای جستوجو، این‌طور برداشت می‌کنند که هیچ ارزشی در کار نیست! صرفا دو سایت به صورت توافقی با هم به تبادل لینک پرداخته‌اند.
البته انجام این کار به خودی خود ایرادی ندارد؛ اما اگر به قصد بهبود سئو اینکار را می‌کنید، نتیجه‌ای نخواهید گرفت. تقریبا مثل کوبیدن آب در هاون!
4. کامنت گذاشتن در سایت ها و فروم ها
سلام. مقاله بسیار خوبی بود، لطفا از سایت من هم دیدن کنید!
اگر خیلی کوتاه بخواهیم بازاریابی مزاحم (Interrupt Marketing) را تعریف کنیم، اشاره به جمله بالا، حق مطلب را به‌خوبی ادا می‌کند.
قبلا کامنت کردن آدرس سایت در بخش کامنت‌های یک سایت یا در صفحات مختلف فروم‌ها، یک راه فوق‌العاده برای گرفتن بک‌لینک بود، اما به‌قدری این کار آزاردهنده شد که حالا، عموم سایت‌ها و فروم‌های معتبر، لینک‌هایی که در این قسمت‌ها قرار داده می‌شوند را Nofollow کرده‌اند.
اگر یادتان باشد گفتیم که این نوع لینک‌ها، ارزش زیادی از منظر سئو ندارند.
5. قرار دادن لینک در پروفایل های شبکه های اجتماعی
انجام این کار اشتباه نیست، اما اگر به قصد لینک سازی باشد، هیچ دستاوردی هم ندارد. تقریبا تمام این شبکه‌ها، امکان قرار دادن لینک در پروفایل را برای کاربرانشان فراهم کرده‌اند؛ اما نکته اینجاست که این لینک‌ها هم Nofollow هستند.
ابزارهای تحلیل بک لینک و اهمیت آنالیز بک لینک رقبا با این ابزارها
ابزارهای قدرتمند و متنوعی برای تحلیل سئو و بک لینک‌ها وجود دارند که پس از ثبت‌نام در آن‌ها می‌توانید در شرایطی بهینه عملیات سئوی موردنیاز را انجام دهید.
استفاده از این ابزارها در دنیای کنونی به یک امر ضروری تبدیل شده است:
- Ahrefs
- SEMrush
- Moz
نکات مهم در مورد بک لینک چیست؟
راستی، خوب است بدانید که لینک سازی برای هر دو طرف مفید است!
لینک سازی یک معامله برد-برد است!
تا به اینجای کار هر چقدر از ضرورت لینک سازی برای استراتژی سئو و کسب رتبه‌های برتر در نتایج موتورهای جستوجو گفتیم، بر منفعت سایت‌هایی که بک لینک می‌گیرند تمرکز داشتیم! اما نکته جالب اینجاست که در فرایند لینک سازی، دو طرف سود می‌کنند. هم گیرنده لینک و هم دهنده آن!
مثلا ما در انتهای بیشتر مقالات‌مان، مثل همین مقاله، لینک منابع‌مان را قرار می‌دهیم. از آنجایی که معمولا منابع ما، سایت‌های معتبر انگلیسی‌زبان هستند، معرفی آن‌ها، اعتبار خوبی به صفحات‌مان می‌دهد و کمک می‌کند تا در نتایج جستوجو رتبه بهتری داشته باشیم.
از طرف دیگر، لینک سازی یعنی معرفی کردن محتوای تکمیلی به کاربر؛ پس قطعا در خلق تجربه کاربری مناسب هم موثر واقع می‌شود. هر چقدر خوانندگان تجربه بهتری از حضور در سایتتان داشته باشند، سیگنال‌های مثبت بیشتری به موتورهای جستوجو ارسال می‌شود. در نتیجه رتبه بهتری به دست می‌آید.
پس هنگام لینک سازی، این سوال را از خود بپرسید:
آیا این لینک برای خواننده سایت من ارزشی ایجاد می‌کند؟ اگر پاسخ منفی بود، از خیر آن بگذرید.
در ضمن تمام ویژگی‌های بک لینک با کیفیت، برای لینک خروجی هم اهمیت دارند. در کل تمام فرایند لینک سازی باید با کیفیت بالایی انجام شود تا نتیجه خوبی به دست بیاید.
همه‌چیز را راجع به لینک سازی گفتیم. اجازه دهید یک موضوع جالب را هم مطرح کنیم. این فرایند لینک سازی بود که باعث به وجود آمدن گوگل شد!
اکنون که با مفاهیم بک لینک چیست آشنا شدیم، بهتر است کمی در مورد این موضوع عمیق‌تر شویم و به صورت تخصصی روش‌ها و مسیرهای لینک سازی خارجی را بیان کنیم. در این بخش، شما را با نکات مهم و ضروری در این مورد آشنا می‌کنیم.
کیفیت بک لینک ها مهم تر از تعداد آن ها است!
نه این که تعداد بک لینک‌ها اهمیت نداشته باشد. اتفاقا هر قدر یک سایت بک لینک‌های بیشتری داشته باشد، شانس رتبه گرفتن بالاتری هم دارد؛ اما با آپدیت‌های جدید گوگل حالا کیفیت بک لینک‌ها اهمیت بالاتری نسبت به تعداد آن‌ها دارد.
قبلا که فقط کمیت اهمیت داشت، سایت‌ها لینک مقالات‌شان را در وبلاگ‌ها و صفحات مختلف می‌گذاشتند و به این ترتیب برای خود لینک سازی می‌کردند. می‌توان گفت این کار نمونه بارز اسپم کردن است! در سال ۲۰۱۲ گوگل الگوریتمی را معرفی کرد که پنگوئن نام داشت. پنگوئن قاتل اسپم است و موی دماغ این نوع لینک سازی!
از همان زمان بود که کیفیت بک‌لینک اهمیت بیشتری نسبت به تعداد آن پیدا کرد. دیگر هر بک‌لینکی مفید نبود و اتفاقا برعکس؛ اگر بک‌لینک‌ها از منابع نامعتبر گرفته شده باشند، گوگل سایت را جریمه (پنالتی) می‌کند. هر چقدر هم تعداد این لینک‌ها بیشتر باشد، جریمه سنگین‌تر است. مسلما دوست ندارید چنین اتفاقی برای سایتتان رخ دهد!
حالا سوال این است: چه بک لینکی باکیفیت محسوب می‌شود؟!
-
کیفیت به جای کمیت
بعد از اینکه وبمسترها، صاحبان سایت، سئوکاران کلاه‌سیاه و … سوء استفاده‌های فراوانی از لینک سازی در منابع نامعتبر کردند، خون موتورهای جستوجو به جوش آمد و تصمیم گرفتند فاکتور کیفیت را برای بررسی ارزش بک لینک لحاظ کنند. بعد از این جریان بود که ارزش هر بک لینک با بک لینک دیگر تفاوت پیدا کرد!
حالا بیایید ببینیم چه بک لینکی با کیفیت محسوب می‌شود؟ خیلی کوتاه بخواهیم بگوییم، هر چقدر سایتی که لینک داده است معتبرتر باشد، کیفیت لینک هم بیشتر است. در نقطه مقابل، بک لینکی که از سایت‌های نامعتبر و بی‌ارزش گرفته شده باشد، نه‌تنها آورده‌ای ندارد، بلکه می‌تواند تاثیر منفی هم بگذارد. بنابراین شما می‌توانید با خرید بک لینک مناسب، به سئو سایتتان به شدت کمک کنید.
-
بک لینک باید از سایت معتبر و با کیفیت گرفته شده باشد
همانطور که در ابتدای این بخش گفتیم، مهم‌ترین فاکتور برای تشخیص کیفیت بک لینک، اعتبار سایتی است که لینک از آن گرفته شده است! هرچقدر Domain Authority (DA) یا اعتبار دامنه سایتی که از آن لینک گرفته‌اید بیشتر باشد، بالطبع کیفیت بک لینک هم بالاتر است!
گوگل این‌طور فرض می‌کند که سایت‌های معتبر (نمونه ایرانی مثلا ورزش ۳) به هر سایتی لینک نمی‌دهند. به همین خاطر اگر سایتی از آن‌ها بک‌لینک بگیرد، وزن آن در محاسبات گوگل چندین برابر خواهد بود. در ضمن کیفیت بک لینک سایت‌های پرترافیک هم از نظر گوگل و دیگر موتورهای جستوجو ارزش بیشتری دارد.
گرفتن لینک از سایت‌های پربازدید و معتبر کار راحتی نیست، اما خب نتایج حیرت‌انگیزی دارد.
-
کلمه کلیدی مدنظر باید در انکر تکست (Anchor Text) باشد
منظور از انکر تکست، عبارتی است که لینک روی آن قرار داده می‌شود. مثلا ما از شما دعوت می‌کنیم مقاله راهنمای کامل سئو برای مبتدیان را بخوانید. در اینجا عبارت راهنمای کامل سئو برای مبتدیان، انکر تکست محسوب می‌شود. انکر تکست‌ها ظاهر متفاوتی نسبت به دیگر کلمات متن دارند. معمولا رنگ آن‌ها متفاوت است. مثلا ما انکر تکست‌ها را آبی می‌کنیم. بولد نیز هستند و زیر آن‌ها خط کشیده است. در یک کلام: ظاهر آن‌ها به‌گونه‌ای است که نشان می‌دهد اطلاعات بیشتری درون خود دارند و خواننده را به کلیک کردن ترغیب می‌کند.
یکی از پارامترهای لینک با کیفیت، این است که کلمه کلیدی مدنظر در انکر تکست باشد. مثلا اگر قرار باشد سایتی، به مقاله سئو وردپرس در وبلاگ ما لینک دهد، در صورتی این بک لینک کیفیت بیشتری خواهد داشت که انکر تکست روی همان عبارت سئو وردپرس باشد؛ چرا که کلمه کلیدی اصلی مقاله است.
همچنین محل قرارگیری انکر تکست هم تاثیر زیادی در کیفیت آن دارد. همه‌چیز باید طبیعی باشد. اگر کوچک‌ترین نشانه‌ای از اسپم وجود داشته باشد، تاثیر منفی مشاهده خواهید کرد.
بیشتر بخوانید: وردپرس چیست ؟
-
مرتبط بودن سایت لینک دهنده با سایت گیرنده بک لینک
یکی دیگر از مهم‌ترین فاکتورهای تعیین کیفیت بک لینک، مرتبط بودن موضوع سایت لینک‌کننده به سایت گیرنده لینک است! مثلا برای سایتی که در حوزه خودرو فعالیت می‌کند، گرفتن بک لینک از سایتی که زمینه فعالیتش پوشاک است، فایده آنچنانی ندارد.
برعکس اگر این سایت از صفحات معتبر بررسی خودرو لینک دریافت کند، وزن بک لینک بسیار بیشتر است و قطعا نتیجه بهتری خواهد داشت.
-
بک لینک از دامنه‌ای باشد که قبلا به سایت لینک نداده است
متخصصین سئو و سایت‌های تخصصی این زمینه می‌گویند، وقتی سایتی به سایت دیگر لینک می‌دهد، عمده تاثیری که بک لینک به دست آمده در سئو می‌گذارد، در همان بار اول خود را نشان می‌دهد. در دفعات بعدی اگر تاثیری هم در کار باشد، بسیار ناچیز است.
بگذارید این‌طور بگوییم، گرفتن ۱۰ لینک از دامنه‌های مختلف (به شرط با کیفیت بودن)، بهتر از گرفتن ۱۰۰ لینک از یک دامنه است! چرا که آن یک دامنه، اثرش را در همان بار اول گذاشته است.
در کنار تمام موارد ذکرشده، این نکته را فراموش نکنید، در مرحله اول، این محتوای شما است که باید کیفیت خوبی داشته باشد!! برخی از فرمت‌های محتوا، ذات‌شان به‌گونه‌ای است که بیشتر بک لینک می‌گیرند. عکس زیر را از سایت Backlinko برداشته‌ایم و ترجمه کرده‌ایم. در این عکس میزان محبوبیت هر فرمت برای گرفتن بک لینک را می‌بینید:
پس اگر بخواهیم یکبار دیگر این بخش را مرور کنیم، باید بگوییم تعداد لینک‌ها، قطعا در گرفتن نتایج خوب، نقش مهمی را بازی می‌کنند؛ اما کیفیت آن‌ها است که نقش اصلی داستان را برعهده دارد! در واقع حالت ایده‌آل این‌طور می‌شود: بک لینک‌های خیلی زیاد و با کیفیت!
چرا تنوع بک لینک لازم است؟
تنوع بک لینک چیست؟ تنوع بک لینک یکی از اجزای اساسی لینک سازی خارجی است که اصلا نمی‌توان آن را کنار گذاشت. کیفیت لینک سازی نیز به صورت مستقیم به این فاکتور وابسته است. این تنوع مشخص خواهد کرد که وب سایت‌های مختلفی در صفحات خود به سایت شما لینک داده‌اند و این یک نکته مثبت برای گوگل در رتبه‌بندی صفحات است.
به روز رسانی و بررسی بک لینک ها چگونه انجام می‌شود؟
به روز رسانی و بررسی بک لینک‌ها از اهمیت بالایی در دنیای کنونی برخوردار است. در صورتی که لینک سازی‌های شما دچار مشکل شده باشند، همه چیز نتیجه برعکس خواهد داد و این موضوع حتی ممکن است روی سئوی کلی سایتتان تاثیر منفی بگذارد. بنابراین، با استفاده از ابزارهای سئو نیاز است تا هر چند وقت یکبار این لینک سازی‌ها بررسی شده و مشکلات آن‌ها رفع گردند.
در این مورد، می‌توانید از قابلیت‌های مهم در ابزارهای Ahref و SEMrush استفاده کنید. برای مثال، در ابزار Ahref یک بخش به نام Site Explorer وجود دارد که در آن امکان مشاهده پروفایل بک لینک‌های سایت شما و رقبایتان وجود دارد. همچنین، با استفاده از ابزار Backlink Checker می‌توانید کیفیت لینک‌ها را نیز به خوبی مورد بررسی قرار دهید.
جمع بندی
در این مطلب سعی کردیم به سوال اساسی بک لینک چیست در دنیای سئو پاسخ دهیم. قرار گرفتن در نتایج برتر موتورهای جستوجو و مخصوصا گوگل، به معنای بازدید بیشتر، مشتری بیشتر و در نهایت کسب‌و‌کار پرسودتر است! در کنار تمام فاکتورهایی که گوگل برای رتبه‌دهی مورد استفاده قرار می‌دهد، بک لینک با کیفیت یکی از مهم‌ترین آن‌ها است و می‌تواند سکوی پرتاب هر سایتی به برترین نتایج در صفحات جستوجو باشد.
سوالات متداول
- ابزار مهم و مطمئن برای تحلیل بک لینک چیست؟
برای تحلیل بک لینک‌ها ابزارهای سه گانه وجود دارند که شامل Ahref، سم‌راش و Moz هستند. استفاده از این ابزارها در دنیای کنونی اهمیت بالایی برای تحلیل سئو دارد.
- با کدام روش می‌توان بک لینک‌ها از شبکه‌های اجتماعی را افزایش داد؟
با استفاده از روش اینفلوئنسر مارکتینگ یا تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی می‌توان این کار را به خوبی پیش برد.
منابع:
