چگونه از کلمات کلیدی در تولید محتوا استفاده کنیم؟

در دنیای دیجیتالی امروز، تولید محتوا به یکی از ابزارهای قدرتمند برای جذب مخاطب و بهبود رتبه‌ی سایت‌ها در موتورهای جستجو تبدیل شده است. برای موفقیت در این زمینه، استفاده درست و بهینه از کلمات کلیدی یکی از اصول اساسی است. در مقاله‌ی پیش‌رو، قصد داریم به شما آموزش دهیم چگونه از کلمات کلیدی استفاده کنیم ؟ و چطور کلمات کلیدی مناسب در تولید محتوا  به کار ببریدتا هم به بهبود رتبه‌ی SEO (سئو چیست)سایت کمک کنید و هم تجربه‌ی کاربری خوبی ارائه دهید.

منظور از کلمات کلیدی در تولید محتوا چیست؟

کلمات کلیدی، عباراتی هستند که کاربران در موتورهای جستجو وارد می‌کنند تا به اطلاعات مورد نظرشان دست یابند. به‌عبارتی، کلمات کلیدی همان عبارت‌های جستجویی هستند که هدف محتوای شما را مشخص می‌کنند و به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا موضوع محتوای شما را بهتر درک کنند. به عنوان مثال، اگر شما در حال نوشتن مقاله‌ای در مورد ترفندهای سئو هستید، کلمات کلیدی می‌توانند عباراتی مانند سئو، ترفندهای سئو یا بهبود سئو سایت باشند.

چرا کلمات کلیدی برای سئو مهم هستند؟

کلمات کلیدی نه تنها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای شما را بهتر درک کنند، بلکه راهی برای ارتباط با مخاطبان هدف شما نیز هستند. وقتی از کلمات کلیدی به‌درستی استفاده می‌کنید، به مخاطبان مرتبط با موضوع محتوایتان کمک می‌کنید آن را سریع‌تر پیدا کنند. از طرف دیگر، استفاده‌ی صحیح از کلمات کلیدی می‌تواند به بهبود رتبه‌ی شما در صفحات نتایج جستجو (SERP) کمک کند و باعث افزایش ترافیک سایتتان شود. دقت کنید که استفاده‌ی بیش‌از‌حد از کلمات کلیدی (که به Keyword stuffing معروف است) می‌تواند باعث جریمه شدن سایت توسط موتورهای جستجو و افت رتبه آن شود.

بیشتر بخوانید: لیست کامل الگوریتم های گوگل ؛ مهم‌ترین الگوریتم های گوگل را بشناسید. 

چگونه از کلمات کلیدی پیدا کنیم؟

برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب، ابزارهای مختلفی وجود دارند که برخی از آن‌ها نیازمند اشتراک و پرداخت‌های ماهانه هستند و برخی دیگر به‌صورت رایگان کلمات کلیدی را برای شما پیدا می‌کنند. در ادامه ۴ ابزار کاربردی و رایگان را معرفی خواهیم کرد.

قبل از اینکه سراغ معرفی ابزارها برویم، بهتر است به هوش‌های مصنوعی جدیدی که تا حد زیادی راه خود را به زندگی کاربران باز کرده‌اند اشاره کنیم. چت‌بات‌های گوگل جمنای و چت جی‌پی‌تی نیز ابزارهای خوبی برای پیدا کردن کلمات کلیدی هستند که با صحبت کردن با آن‌ها می‌توانید به کلمات موردنظرتان دست یابید، اما شاید عملکرد آن‌ها در این زمینه هنوز به کارایی لازم نرسیده باشد.

۱) سایت Moz

پلتفرم سئوی Moz چندین ابزار مختلف برای تحقیق کلمات کلیدی ارائه می‌دهد و سادگی استفاده از آن باعث می‌شود تا Moz کاربرپسندتر باشد و پیچیدگی برخی پلتفرم‌ها را نداشته باشد. این پلتفرم با معیارهای ساده برای اولویت‌بندی و مجموعه‌ی گسترده‌ای از ابزارها به‌صورت رایگان، به افراد مبتدی کمک می‌کند تا کلمات کلیدی مناسب را پیدا کنند و نیاز به تجربه‌ی خاصی در سئو نیز ندارد.

با ابزار Keyword Explorer می‌توانید هر کلمه‌ی کلیدی را جستجو کنید و حجم جستجوی ماهانه، سختی کلمه و نرخ کلیک ارگانیک (CTR) آن را ببینید. با اسکرول به پایین صفحه، تحلیل نتایج فعلی و پیشنهادهای کلمات کلیدی مشابه را نیز مشاهده خواهید کرد.

شاخص‌هایی مثل سختی کلمه‌ی کلیدی و حداقل اعتبار دامنه، به‌سادگی شما را قادر می‌سازند کلماتی که بیشترین شانس رتبه گرفتن دارند را اولویت‌بندی کنید و از هدر دادن وقت روی کلمات غیرقابل دسترس جلوگیری کنید.

همچنین، با قابلیت Keyword Gap، می‌توانید تمام کلمات کلیدی که رقبا روی آن‌ها مانور داده‌اند و اکنون دارای ارزش بالایی در موتورهای جستجو هستند را پیدا و در محتوایتان استفاده کنید. پلتفرم رایگان Moz تا ۱۰ جستجو در ماه با حداکثر ۱۰۰۰ پیشنهاد کلمه‌ی کلیدی را در اختیارتان قرار می‌دهد اما برای جستجوی کلمات کلیدی بیشتر می‌توانید با خرید اشتراک، تا ۱۵۰ بار در ماه، در مورد کلمات کلیدی موردنظرتان جستجو کنید.

۲) Google Keyword planner

Google Keyword Planner ابزاری رایگان از گوگل است که برای کمک به کاربران در پیدا کردن و تحقیق روی کلمات کلیدی طراحی شده است. این ابزار بیشتر برای کسانی که می‌خواهند در Google Ads تبلیغات کنند مفید است، اما حتی اگر قصد استفاده از تبلیغات پولی نداشته باشید، باز هم می‌توانید از آن برای تحقیق روی کلمات کلیدی استفاده کنید. مهم‌ترین کاربرد ابزار گوگل در تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) است؛ یعنی به شما کمک می‌کند تا کلمات کلیدی مناسبی برای تبلیغات پیدا کنید و میزان جستجوی ماهانه و رقابت در آن کلمات را بررسی کنید.

وقتی کلمه‌ی کلیدی موردنظرتان را وارد می‌کنید، Google Keyword Planner لیستی از کلمات کلیدی مرتبط را به همراه اطلاعاتی مثل حجم جستجوی ماهانه، میزان تغییرات در طول زمان و سطح رقابت برای آن کلمات به شما ارائه می‌دهد. این اطلاعات کمک می‌کنند تا تصمیم بگیرید کدام کلمات کلیدی برای تبلیغات شما بهتر هستند و می‌توانند بیشترین بازدهی را داشته باشند.

Google Keyword Planner همچنین می‌تواند بر اساس محتوای وب‌سایت پیشنهادهایی برای کلمات کلیدی ارائه دهد. این قابلیت به شما امکان می‌دهد تا تبلیغاتتان را دقیقاً بر اساس محتوای موجود در سایت تنظیم کنید. با این حال، ابزار گوگل بیشتر برای تبلیغات پولی مفید است و برای تحقیق کلمات کلیدی ارگانیک یا سئو، شاید به اندازه‌ی ابزارهای دیگر مثل Moz یا Ahrefs اطلاعات جامع ارائه ندهد.

بیشتر بخوانید: گوگل سرچ کنسول چیست؟ راهنمایی جامع برای تازه کاران

۳) Semrush

Semrush ابزار پیشرفته‌ی دیگری برای تحقیق کلمات کلیدی است که بیشتر به متخصصان حرفه‌ای سئو توصیه می‌شود. این ابزار حجم زیادی از داده‌های دقیق درباره‌ی کلمات کلیدی ارائه می‌دهد و به شما کمک می‌کند تا به جزئیات دقیقی مثل ویژگی‌های نتایج جستجو (مانند اسنیپت‌ها، لینک‌های سایت، تصاویر و غیره) و تحلیل دقیق از رتبه‌بندی‌های فعلی دسترسی داشته باشید. ابزارهای مختلف Semrush شامل تحقیق کلمات کلیدی بر اساس محتوا، تحلیل شکاف کلمات کلیدی رقابتی و همچنین داده‌های مربوط به حجم جستجو و ترافیک می‌شوند.

ویژگی‌های خاص Semrush مثل Keyword Overview و Keyword Magic Tool برای تحقیق‌های اولیه و همچنین ابزارهای مدیریت کلمات کلیدی و پیگیری جایگاه، به شما امکان می‌دهند تا با جزئیات بیشتری روی استراتژی سئوی خود کار کنید. همچنین، با اتصال این ابزار به Google Analytics یا Search Console، می‌توانید کلمات کلیدی گم‌شده‌ای را که در این پلتفرم‌ها نمایش داده نمی‌شوند، شناسایی کنید.

ویژگی جالب دیگر، ابزار SEO Content Template است که به شما کمک می‌کند به‌طور خودکار قالب محتوایی ایجاد کنید و در حین نوشتن، محتوا را بهینه‌سازی کنید. این ابزار با امتیاز دادن به شما محتوایتان را از نظر خوانایی، اصالت، لحن و سئو به صورت لحظه‌ای بررسی می‌کند.

Semrush همچنین به تازگی ابزار Copilot AI را معرفی کرده است که به‌طور خودکار توصیه‌هایی برای بهبود سئو ارائه می‌دهد؛ مثلاً وقتی رتبه‌ی شما در کلمات کلیدی دنبال‌شده افت می‌کند، یا وقتی نیاز به اطلاعات بیشتری برای بهینه‌سازی وجود دارد، هوش مصنوعی شما را مطلع می‌سازد.

هرچند نسخه‌ی رایگان Semrush امکانات محدودی ارائه می‌دهد اما برای شروع مناسب است و با استفاده از آن می‌توانید روزانه ۱۰ گزارش دریافت کنید. برای استفاده‌ی بیشتر و دسترسی به امکانات کامل، باید نسخه‌ی پولی را تهیه کنید که هزینه‌ی آن از حدود ۱۳۰ دلار در ماه شروع می‌شود.

بیشتر بخوانید: تفاوت آندرلاین و خط فاصله در URL و اهمیت آن در سئو

۴) Free Keyword Research Tool

Free Keyword Research Tool ابزاری ساده و رایگان برای تحقیق کلمات کلیدی است و اگر به دنبال داده‌های اولیه و اساسی هستید، انتخاب مناسبی به‌نظر می‌رسد. این ابزار به شما گزارش‌های سرراست و بدون پیچیدگی ارائه می‌دهد و برای کاربرانی که تازه‌کار هستند یا نیاز به اطلاعات تخصصی ندارند، گزینه‌ی خوبی محسوب می‌شود.

وقتی کلمه کلیدی را جستجو می‌کنید، Free Keyword Research Tool کلمات مرتبط با آن را به همراه حجم تقریبی جستجو و میزان سختی کلمه (از پایین تا خیلی بالا) نمایش می‌دهد. یکی از ویژگی‌های جالب این ابزار، پیشنهاد زوایای محتوایی مختلف است که به شما کمک می‌کند برای تولید محتوا ایده‌های جدیدی داشته باشید. با کلیک روی تب Ideas یا آیکون لامپ کنار کلمات مرتبط، می‌توانید نسخه‌های طولانی‌تر و پیشنهادی آن کلمات کلیدی را برای محتوای خود مشاهده کنید.

Free Keyword Research Tool داده‌های خیلی پیشرفته ارائه نمی‌دهد و راهی برای ذخیره‌ی تحقیقات شما نیز وجود ندارد. این ابزار کاملا رایگان است و هیچ نسخه‌ی پیشرفته یا پولی ندارد اما امکانات نسبتا خوب آن باعث می‌شود که ارزش امتحان کردن داشته باشد.

بیشتر بخوانید: پارک دامنه چیست؟ بررسی تفاوت آن با ریدایرکت و ادان دامین

چگونه از کلمات کلیدی استفاده کنیم؟

بعد از انتخاب کلمات کلیدی مناسب، باید بدانید در چه قسمت‌هایی از مقاله و چند بار از آن‌ها استفاده کنید. استفاده‌ی بیش‌ازحد از کلمات کلیدی رتبه‌ی سایت شما را بالاتر نمی‌برد و برعکس باعث ناپدید شدن آن در موتورهای جستجو می‌شود.

بسیاری از کاربران و نویسندگان سایت‌ها که به‌تازگی کار خود را شروع کردند سعی می‌کنند با تکرار کلمات کلیدی در همه‌ی بخش‌های مقاله، جایگاه محتوا را در موتورهای جستجو ارتقا دهند اما چنین تصوری کاملا غلط است. در این صورت موتورهای جستجو از جمله گوگل محتوای شما را به عنوان محتوایی تقلبی که با تکرار کلمات کلیدی سعی در ارتقا خود دارد تشخیص می‌دهد و آن را از نتایج جستجو کنار می‌زند.

به‌طور کلی می‌توانید کلمات کلیدی را در بخش‌های زیر به‌کار ببرید.

• عنوان سئو اولین بخشی است که کلمات کلیدی باید در آن جای گیرند. توجه کنید عنوان سئو با عنوان مقاله فرق می‌کند اما در بسیاری مقالات شباهت زیادی به یکدیگر دارند یا کاملا یکسان هستند.
• عنوان مقاله‌ یکی از مهم‌ترین بخش‌هایی است که کلمات کلیدی باید در آن حضور داشته باشند. این کار کمک می‌کند که موتورهای جستجو سریع‌تر متوجه موضوع محتوای شما شوند.
• توضیحات متا (Meta Description) خلاصه‌ای از محتوای مقاله‌ی شما است که در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود. قرار دادن کلمات کلیدی در این بخش می‌تواند به بهبود نرخ کلیک (CTR) کمک کند. اگر در سایر بخش‌ها به‌طور مناسب از کلمات کلیدی استفاده کردید، الزامی در استفاده از آن در متای مقاله نیست و بهتر است در این بخش با متنی جذاب کاربر را به سمت مقاله‌ی خود بکشانید.
• استفاده از کلمات کلیدی در تیترهای مختلف (H1 و H2 و H3) به الگوریتم‌های موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ساختار و موضوعات فرعی محتوای شما را بهتر درک کنند و آن‌ها را سریع‌تر به کاربران هدف نمایش دهند.
• کلمات کلیدی باید به‌صورت طبیعی و متناسب در متن اصلی به کار روند. استفاده‌ی ‌بیش‌از‌حد از کلمات کلیدی می‌تواند تجربه‌ی کاربری را کاهش دهد و موتورهای جستجو را دچار اشتباه کند. توصیه می‌شود که چگالی کلمات کلیدی (یعنی نسبت تعداد دفعات استفاده از کلمه‌ی کلیدی به کل تعداد کلمات مقاله) بین ۱ تا ۲ درصد باشد.
• قرار دادن کلمات کلیدی در آدرس صفحه (URL) می‌تواند به بهبود سئو و قابل‌فهم‌تر شدن لینک محتوا کمک کند. تا جای ممکن سعی کنید URL را کوتاه بنویسید و بین هر کلمه از – استفاده کنید.
• سعی کنید حتما برای تصاویری که در مقاله قرار می‌دهید متن جایگزین یا Alt tag بنویسید. این متن‌ها با شرح دقیق عکس‌ها به الگوریتم‌های موتورهای جستجو کمک می‌کنند موضوع محتوا را به‌خوبی درک کنند و اگر هر عکسی به هر دلیلی نمایش داده نشود، کاربر با دیدن آن متن، متوجه موضوع عکس شود.

بیشتر بخوانید: بک لینک چیست؟ آشنایی کامل با لینک خارجی

انواع کلمات کلیدی

کلمات کلیدی در تولید محتوا به چند دسته‌ی اصلی تقسیم می‌شوند که هر کدام نقش خاصی در استراتژی سئوی محتوای شما دارند:

• کلمات کلیدی اصلی (Primary Keywords): این کلمات، اصلی‌ترین عبارت‌های جستجویی هستند که محتوای شما روی آن‌ها متمرکز است. به عنوان مثال، در مقاله‌ای درباره‌ی ترفندهای سئو، کلمه‌ی کلیدی اصلی می‌تواند ترفندهای سئو باشد.
• کلمات کلیدی ثانویه (Secondary Keywords): این کلمات، عباراتی هستند که به تکمیل کلمات کلیدی اصلی کمک می‌کنند و به شما اجازه می‌دهند که موضوعات مرتبط را پوشش دهید. در همان مقاله‌ی ترفندهای سئو، کلمات کلیدی ثانویه می‌تواند افزایش رتبه‌ی سایت یا سئو سایت باشد.
• کلمات کلیدی تکمیلی (LSI Keywords): این کلمات به مفاهیم نزدیک و مرتبط با کلمات کلیدی اصلی اشاره دارند. استفاده از این کلمات باعث می‌شود که محتوای شما از لحاظ معنایی غنی‌تر شود و موتورهای جستجو بهتر بتوانند زمینه‌ی محتوای شما را تشخیص دهند.

اگر به دنبال پیداکردن کلمات کلیدی با ماتومو به شکل دقیق‌تری هستید، مقاله آموزش ماتومو به شما کمک می‌کند تا بتوانید از ماتومو برای شناسایی کلمات کلیدی مناسب برای محتوای خود استفاده کنید. در مقاله پیدا کردن کلمات کلیدی با ماتومو به چگونگی کاربرد این ابزار پرداخته‌ایم.

جمع‌بندی

استفاده‌ی درست و اصولی از کلمات کلیدی یکی از مهم‌ترین اصول سئو در تولید محتوا است. با انتخاب کلمات کلیدی مناسب و استفاده از آن‌ها در بخش‌های مهم محتوا، می‌توانید به بهبود رتبه‌ی سایت خود در موتورهای جستجو کمک کنید. همچنین، با رعایت چگالی مناسب و استفاده طبیعی از این کلمات، از جریمه شدن توسط موتورهای جستجو جلوگیری خواهید کرد. ابزارهای مختلفی نیز وجود دارند که به شما کمک می‌کنند کلمات کلیدی مناسب را پیدا و بهترین استراتژی را برای استفاده از آن‌ها انتخاب کنید.

سوالات متداولی که شما می‌پرسید؟

۱. چند بار باید کلمات کلیدی را در یک مقاله استفاده کنیم؟

بهتر است چگالی کلمات کلیدی حدود یک درصد از کل تعداد کلمات مقاله باشد. یعنی در یک مقاله‌ی ۱۰۰۰ کلمه‌ای، کلمه کلیدی اصلی بهتر است حدود ۱۰ بار تکرار شود. با این حال، مهم است که کلمات کلیدی به‌طور طبیعی و بدون اجبار در متن گنجانده شوند و از استفاده بیش‌از‌حد یا Keyword stuffing خودداری کنید، زیرا ممکن است به تجربه کاربری آسیب بزند و توسط موتورهای جستجو جریمه شوید.

۲. کلمات کلیدی اصلی و ثانویه چه تفاوتی با هم دارند؟

کلمات کلیدی اصلی (Primary Keywords) عباراتی هستند که بیشترین تمرکز مقاله بر روی آن‌ها است و مستقیماً به موضوع محتوای شما اشاره دارند. کلمات کلیدی ثانویه (Secondary Keywords) عبارت‌های مرتبطی هستند که به محتوای شما عمق بیشتری می‌بخشند و موضوعات مرتبط با کلمه‌ی کلیدی اصلی را پوشش می‌دهند. کلمات ثانویه به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا بهتر متوجه شوند که مقاله‌ی شما پیرامون چه موضوعاتی است و مخاطب چه محتوایی را دنبال می‌کند.

۳. آیا باید همیشه از کلمات کلیدی دقیقاً همان‌طور که هستند استفاده کنیم؟

خیر، لازم نیست همیشه کلمات کلیدی را دقیقاً به همان شکل استفاده کنید. استفاده از کلمات کلیدی مترادف و کلمات کلیدی طولانی‌تر (Long-tail Keywords) به شما کمک می‌کند تا محتوای طبیعی‌تر و متنوع‌تری داشته باشید و برای گستره‌ی وسیع‌تری از جستجوها رتبه کسب کنید. همچنین این کار به بهبود سئوی معنایی (Semantic SEO) کمک می‌کند، جایی که موتورهای جستجو مفهوم کلی محتوای شما را بهتر درک می‌کنند.

منابع:

Zapier