کد اسکیما چیست و استفاده از آن‌ها چه تاثیری در سئو سایت دارد؟

اسکیما (Schema) چیست و چه کاربردی دارد؟

اسکیما (Schema) یک زبان نشانه‌گذاری است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای سایت شما را بهتر درک کنند. اسکیما، مثل یک مترجم حرفه‌ای، به گوگل کمک می‌کند تا محتوای سایت شما را بهتر درک کند و نتایج جستجوی دقیق‌تری را به کاربران نشان دهد؛ درنتیجه سایت شما با احتمال بیشتری در نتایج گوگل ظاهر می‌شود.

تا حالا دقت کردید بعضی سایت‌ها در نتایج جستجو با اطلاعات بیشتری در مقایسه با سایت‌های دیگر دیگر ظاهر می‌شوند؟ مثلا زیر عنوان یک فیلم، تاریخ اکران و امتیاز آن نوشته شده یا زیر یک رستوران، ساعت کار و آدرس مشخص است. این اطلاعات اضافی که به‌صورت خلاصه و جذاب زیر هر نتیجه جستجو نمایش داده می‌شود، ریچ‌اسنیپت نام دارد. راز ریچ‌اسنیپت‌های جذاب، همان اسکیما است. وقتی شما از اسکیما استفاده می‌کنید، به گوگل می‌گویید کدام بخش از سایتتان محصول، مقاله یا یک رویداد است، به‌این‌ترتیب، گوگل اطلاعات را دقیق‌تر دسته‌بندی می‌کند و نتایج جستجو را برای کاربر جذاب‌تر و مفیدتر نمایش می‌دهد.

تاثیر اسکیما در سئو چیست؛ ارتباط بین سئو و اسکیما

شاید فکر کنید اسکیما فقط برای سئوکارهای حرفه‌ای است، اما حقیقت این است هر کسی که می‌خواهد سایتش در گوگل دیده شود، باید از اسکیما استفاده کند. مارتاون‌برکل، مدیرعامل Schema App، می‌گوید:

«ما تست کردیم چگونه لینک‌دهی عناصر بر سئو تأثیر می‌گذارد. متوجه شدیم شفاف‌سازی عناصری مانند مکان‌ها باعث بهبود عملکرد صفحات در جستجوهای مبتنی بر مکان می‌شود.»

به عنوان مثال، اگر صفحه‌ای از بلاگ شما حاوی اطلاعاتی درباره «پاریس» است، اطلاعات برای موتورهای جستجو گیج‌کننده خواهد بود؛ زیرا چندین شهر در دنیا به نام پاریس وجود دارد. اگر شما درباره شهر پاریس در انتاریوی کانادا صحبت کنید، دراین‌صورت، می‌توانید از ویژگی sameAs استفاده کنید تا هویت پاریس در سایت خود را به هویت شناخته‌شده پاریس در انتاریوی کانادا در ویکی‌پدیا، ویکی‌داده و گراف دانش گوگل لینک دهید؛ درنتیجه کار را برای موتورهای جستجو ساده می‌کنید.

به‌طور کلی، اسکیما مزایای بسیاری دارد که می‌توان آن‌ها را به‌صورت زیر دسته‌بندی کرد:

۱. درک بهتر گوگل از محتوای سایت شما

اسکیما مثل یک راهنمای خوب برای گوگل عمل می‌کند. وقتی از اسکیما استفاده می‌کنید، به گوگل کمک می‌کنید تا محتوای سایت شما را بهتر درک کند؛ درنتیجه گوگل می‌تواند سایت شما را برای جستجوهای مرتبط‌تر نمایش دهد و ترافیک بیشتری برای شما جذب کند.

۲. نتایج جستجوی جذاب‌تر

با استفاده از اسکیما، می‌توانید نتایج جستجوی خود را با ریچ‌اسنیپت‌ها جذاب‌تر کنید. این جذابیت، یعنی نمایش اطلاعات بیشتر و مفیدتر در نتایج جستجو، مثل نظرات مشتریان، قیمت محصولات، یا زمان برگزاری رویدادها. همین قضیه باعث می‌شود کاربران ترغیب شوند روی لینک سایت شما کلیک کنند.

۳. مزیت رقابتی

هنوز خیلی از سایت‌ها از اسکیما استفاده نمی‌کنند. با استفاده از اسکیما، شما یک قدم جلوتر از رقبا خواهید بود. این مزیت رقابتی به سایت شما کمک می‌کند تا در نتایج جستجو بالاتر قرار بگیرید.

حالا سوال اینجاست از کدام نوع اسکیما باید استفاده کرد؟ انواع مختلفی اسکیما وجود دارد که در بخش بعدی بررسی می‌کنیم.

انواع اسکیما؛ کدام نوع برای شما مناسب است؟

جالب است بدانید گوگل از ۳۵ نوع اسکیما پشتیبانی می‌کند اما نیازی نیست همه انواع اسکیما را در سایت خود استفاده کنید. فقط آن‌هایی به کارتان می‌آید که به محتوای شما مرتبط هستند. در این بخش، به بررسی انواعی می‌پردازیم که برای اکثر وب‌سایت‌ها کاربرد دارد:

اسکیما محصول (Product Markup)

اسکیما محصول به گوگل اطلاعات بیشتری در مورد محصولات شما می‌دهد تا جستجوگران بتوانند جزئیات بیشتری را به‌طور مستقیم در صفحه نتایج مشاهده کنند. این اطلاعات شامل تصویر محصول، رتبه‌بندی، قیمت، اطلاعات حمل‌ونقل، اطلاعات بازگشت کالا و موجودی محصول می‌شود. این نوع اسکیما برای سایت‌های فروشگاهی و E-commerce بسیار مناسب است.

اسکیما نظر و بررسی (Review Markup)

اسکیما نظر و بررسی، یک رتبه‌بندی ستاره‌ای را به قسمت پایین ورودی صفحه نتایج شما اضافه می‌کند. این قابلیت، به جستجوگران نشان می‌دهد که دیگران در مورد محصول، خدمات یا کسب‌وکارتان چه نظری دارند. این اطلاعات برای مشتریان بسیار مفید است و به آن‌ها در تصمیم‌گیری برای خرید کمک می‌کند.

به عنوان مثال، اگر صفحه‌ای با نشانه‌گذاری نظرات داشته باشید، ممکن است در نتایج جستجو به شکل زیر نمایش داده شود:

اگر وب‌سایت شما محتواهایی مانند کتاب، فیلم، محصولات، دوره‌های آموزشی و موارد دیگر دارد، این اسکیما به کارتان می‌آید.

اسکیما مقاله (Article Markup)

این نوع اسکیما به گوگل کمک می‌کند تا اطلاعات مهم یک مقاله مثل عنوان، تصویر شاخص، نویسنده و تاریخ انتشار را تشخیص دهد. این اطلاعات به‌صورت خلاصه و جذاب زیر عنوان مقاله در نتایج جستجو ظاهر می‌شود و نظر کاربر را برای کلیک روی سایت شما بیشتر جلب می‌کند.

اسکیما دوره آموزشی (Course Markup)

اگر سایت شما دوره‌های آموزشی ارائه می‌دهد، از اسکیما دوره آموزشی استفاده کنید. این اسکیما به گوگل کمک می‌کند تا اطلاعات مهم یک دوره مثل عنوان، توضیحات، مدرس و موسسه برگزارکننده را تشخیص دهند. این اطلاعات به‌صورت خلاصه زیر عنوان دوره در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود.

اسکیما سازمان (Organization Markup)

اگر صاحب یک کسب‌وکار، سازمان یا موسسه هستید، اسکیما سازمان به شما کمک می‌کند تا اطلاعات مهم سازمانتان مثل نام، لوگو، آدرس، شماره تماس، ایمیل و پروفایل‌های اجتماعی را به گوگل معرفی کنید. این اطلاعات به گوگل کمک می‌کند تا یک Knowledge Panel (پنل دانش) برای سازمان شما ایجاد کند. این پنل در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود و اطلاعات مهم سازمان شما را به کاربران نمایش می‌دهد.

اسکیما برای کسب‌وکارهای محلی Local) Business Markup)

اسکیما برای کسب‌وکارهای محلی یک راهکار قدرتمند است. با استفاده از این تکنیک، شما می‌توانید اطلاعات دقیق و کاملی از کسب‌وکارتان را به گوگل ارائه کنید. این اطلاعات شامل نام کسب‌وکار، آدرس، شماره تلفن، ساعات کاری و بسیاری موارد دیگر می‌شود.

گوگل با استفاده از اطلاعات اسکیما، می‌تواند یک کادر نالج پنل برای کسب‌وکارتان ایجاد کند که در بالای نتایج جستجو نمایش داده می‌شود. این کادر شامل اطلاعات مهمی مانند آدرس، شماره تلفن، ساعت کاری و حتی نظرات مشتریان است.

اسکیما همچنین به گوگل کمک می‌کند تا کسب‌وکارتان را در نقشه گوگل نمایش داده و اطلاعات دقیق‌تری در اختیار کاربران قرار دهد.

اگر کسب‌وکارتان به‌صورت فیزیکی در مکانی خاص قرار دارد، مانند فروشگاه، رستوران یا خدمات محلی، اسکیما به شما کمک می‌کند تا مشتریان محلی بیشتری را جذب کنید.

نکته‌ای که باید بدانید:

وجود کد نشانه‌گذاری اسکیما تضمینی برای نمایش صفحه یا وب‌سایت شما در فرمت‌های ریچ اسنیپت (مثل پنل‌های دانش) نیست. گاهی اوقات، حتی اگر این کدها وجود داشته باشند، گوگل ممکن است تصمیم بگیرد که لیست وب‌سایت شما را به‌صورت لینک‌های ساده نمایش دهد. در نهایت، خود گوگل است که تصمیم می‌گیرد آیا اطلاعات شما را به‌صورت ریچ‌اسنیپت نمایش دهد یا خیر.

حالا که فهمیدیم رایج‌ترین انواع اسکیما سایت چیست، سوال اینجاست چطور باید با گوگل به زبان اسکیما صحبت کنیم؟ پاسخ را در بخش بعدی خواهید فهمید.

انواع کد اسکیما؛ سه راه برای صحبت با گوگل به زبان اسکیما

سه راه اصلی به عنوان روش‌های کدگذاری وجود دارد. این سه روش عبارت است از:

• JSON-LD

این روش مثل یک دفترچه تلفن هوشمند عمل می‌کند. اطلاعات به‌صورت جفت‌جفت (اسم و مقدار) نوشته و با کاما از هم جدا می‌شوند. این روش برای توسعه‌دهنده‌ها خیلی راحت است و جزو روش‌های کدگذاری محبوب برای گوگل نیز محسوب می‌شود.

<script type="application/ld+json">

{

"@context": "http://schema.org",

"@type": "Article",

"headline": "چگونه از وردپرس بکاپ بگیریم؟ این ۳ روش را به یاد بسپارید",

"author": {

"@type": "Person",

"name": "تیم محتوای ایران سرور"

},

"datePublished": "2024-11-09",

"image": "image.jpg"

}

</script>

جناب گوگل هم با دیدن این کد می‌فهمد:

• ما یک مقاله را نشانه‌گذاری کردیم.
• عنوان مقاله «اسکیما چیست» است.
• نویسنده مقاله «تیم محتوای ایران سرور» است.
• تاریخ انتشار مقاله هم ۹ آبان ۱۴۰۳ است.
• عکسی هم با اسم «image.jpg» داریم.

می‌بینید؟ به‌راحتی می‌توانیم با اسکیما به زبان گوگل با او حرف بزنیم! البته اگر با کد چندان میانه خوبی ندارید، راه‌های ساده‌تری وجود دارد که در ادامه خواهیم گفت.

• میکرودیتا

میکرودیتا روشی دیگر است که به گوگل کمک می‌کند محتوای سایتتان را بهتر درک کند. با میکرودیتا از برچسب‌های HTML استفاده می‌کنید که اگر با HTML آشنایی داشته باشید، کارتان خیلی راحت است. فقط نکته‌ای که باید درنظر بگیرید، کد میکرودیتا ممکن است کمی طولانی شود. به همین خاطر، روش‌های دیگری هم وجود دارد که شاید ترجیح دهید از آن استفاده کنید. در ادامه خواهیم گفت.

مثال: فرض کنید می‌خواهیم مقاله‌ای از بلاگ ایران سرور با عنوان «چگونه از وردپرس بکاپ بگیریم؟ این ۳ روش را به یاد بسپارید!» را به گوگل معرفی کنیم.

<html>

<head>

<title> چگونه از وردپرس بکاپ بگیریم؟ این ۳ روش را به یاد بسپارید!</title>

</head>

<body>

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Article"> <h1><span itemprop="headline">چگونه از وردپرس بکاپ بگیریم؟ این ۳ روش را به یاد بسپارید!</span></h1> <img itemprop="image" src="rome.jpg" alt="عکس سایت وردپرسی"> <p>Written by: <span itemprop="author">تیم محتوای ایران سرور</span></p> <p>Published on: <time itemprop="datePublished" datetime="2024-11-09">۹ آبان ۱۴۰۳</time></p> </div>

</body>

</html>

در مثال بالا با تگ <div> مشخص کردیم یک مقاله را نشان‌گذاری می‌کنیم و بعد با استفاده از صفت‌های itemprop به گوگل می‌گوییم کدام بخش، عنوان، عکس، نویسنده یا تاریخ است.

• RDFa

مثل میکرودیتا، RDFa هم از تگ‌ها و ویژگی‌های HTML استفاده می‌کند. اما کمی پیچیده‌تر است. گویی با دنیایی از کلمه کلیدی یک متن را توصیف می‌کنید!

<div vocab="http://schema.org/" typeof="Article">

<h1 property="headline">چگونه از وردپرس بکاپ بگیریم؟ این ۳ روش را به یاد بسپارید</h1>

<img property="image" src="image.jpg" alt="featured image">

<p>Written by: <span property="author" typeof="Person">تیم محتوای ایران سرور</span></p>

<p>Published on: <time property="datePublished" datetime="2023-11-11">November 11, 2023</time></p>

</div>

در این مثال:

تگ <div> محدوده اسکیما را مشخص می‌کند؛ یعنی محتوای موردنظر یک مقاله (Article) است. ویژگی (Property) مشخص می‌کند هر قسمت از محتوا چیست. برای مثال، عنوان (headline)، تصویر (image)، نویسنده (author) و تاریخ انتشار (datePublished).

خبر خوب اینکه قضیه به پیچیدگی این کدها نیست؛ نگران نباشید. در بخش بعدی، خواهیم گفت چگونه بدون نیاز به کدنویسی اسکیما را سه‌سوته بسازید.

دو راهکار سریع برای اضافه کردن اسکیما به سایت

برای افزودن اسکیما به وب‌سایت خود و بهبود سئوی آن، می‌توانید از روش‌های مختلفی استفاده کنید. از جمله:

• افزودن اسکیما به سایت با افزونه
• افزودن اسکیما به سایت با ابزار

۱. افزودن اسکیما با افزونه؛ مخصوص سایت‌های وردپرسی

استفاده از افزونه‌ های اسکیما در وردپرس به شما کمک می‌کند تا به‌راحتی و با چند کلیک، نشانه‌گذاری‌های موردنیاز را پیاده‌سازی کنید. ابتدا باید یک افزونه معتبر برای افزودن اسکیما پیدا کنید. سوال اینجاست محبوب‌ترین افزونه‌های اسکیما در وردپرس چیست؟

• Schema Pro
• Yoast SEO
• All in One Schema Rich Snippets

در افزونه یواست کافی‌است پس از تکمیل محتوا، در تب Schema نوع برگه را مشخص کنید. نوع اسکیما در یواست به‌طور پیش‌فرض صفحه وب و نوع پست نیز «مقاله» قرار گرفته است. شما می‌توانید این گزینه‌ها را براساس نیازتان تغییر دهید.

بقیه افزونه‌های اسکیما نیز به همین ترتیب هستند.

اوج عملکرد سایت با هاست وردپرس ایران سرور

اگر سایت وردپرسی‌تان را راه‌اندازی کرده و دنبال یک میزبانی پرسرعت، پایدار و با پشتیبانی موثر هستید، با هاست وردپرس ایران سرور می‌توانید عملکرد سایت وردپرسی‌تان را به اوج برسانید. برای اطلاعات بیشتر به لینک زیر مراجعه کنید.

خرید هاست وردپرس

۲. افزودن اسکیما در سایت با ابزار محبوب گوگل؛ راهنمای قدم به قدم

نگران کدنویسی نباشید! شما نیازی به مهارت‌های کدنویسی پیچیده ندارید تا از اسکیما استفاده کنید. ابزارهای ساده‌ای وجود دارند که این کار را برای شما انجام می‌دهند:

• Google’s Structured Data Markup Helper: ابزار محبوب گوگل برای اسکیما.
• Schema App: ابزاری حرفه‌ای با امکانات بیشتر برای مدیریت اسکیما در مقیاس بزرگ.
• TechnicalSEO.com: ابزاری جامع با آموزش‌های مفید.

در ادامه، سراغ ساخت اسکیما با ابزار محبوب گوگل می‌رویم. فقط کافی‌است مراحل زیر را دنبال کنید:

1. به ابزار Google’s Structured Data Markup Helper Tool بروید.

این ابزار به شما کمک می‌کند تا نشانه‌گذاری ساختاریافته را به‌راحتی اضافه کنید.

2. نوع داده را انتخاب کنید

یکی از انواع داده‌های رایج را از لیست ارائه‌شده انتخاب کنید. به عنوان مثال، ما نوع Article را انتخاب می‌کنیم.

3. آدرس URL خود را وارد کنید

URL صفحه‌ای را که می‌خواهید نشانه‌گذاری کنید، وارد کرده و روی “Start Tagging” کلیک کنید. همچنین می‌توانید HTML صفحه را نیز پیست کنید.

صفحه شما در سمت چپ بارگذاری می‌شود و داده‌ها در سمت راست نمایش داده می‌شوند.

4. شروع به نشانه‌گذاری صفحه خود کنید

برای شروع، بخشی از متن را که می‌خواهید نشانه‌گذاری کنید، هایلایت کنید. برای یک مقاله، عنوان را هایلایت کرده و گزینه “Name” را از منوی بازشونده انتخاب کنید.

5. تولید کد HTML

پس از اینکه تمام نشانه‌گذاری‌های لازم را انجام دادید، روی دکمه “Create HTML” در گوشه بالا سمت راست کلیک کنید. شما کدی دریافت خواهید کرد که باید به صفحه خود اضافه کنید.

به‌طور پیش‌فرض، این کد در فرمت JSON-LD خواهد بود، اما می‌توانید از منوی کشویی برای انتخاب فرمت Microdata استفاده کنید.

6. اضافه کردن کد به صفحه

کد تولید شده را در بخش <head> صفحه HTML خود اضافه کنید.

7. آزمایش نشانه‌گذاری اسکیما

گوگل توصیه می‌کند از ابزار Rich Results Test برای آزمایش نشانه‌گذاری اسکیما استفاده کنید.

URL یا کد خود را وارد کرده و خطاها، هشدارها و نشانه‌گذاری شناسایی‌شده در سمت راست صفحه نمایش داده خواهد شد.

اگر خطایی وجود داشت، کد خود را به‌طور مستقیم می‌توانید در سمت چپ صفحه ویرایش کنید و پس از اعمال تغییرات، روی دکمه “RUN TEST” کلیک کنید تا دوباره اعتبارسنجی شود.

اسکیما، کلید درخشش سایت شما در نتایج جستجو

در این مقاله، با مفهوم «اسکیما چیست؟»، اهمیت آن در سئو و روش‌های مختلف پیاده‌سازی آن آشنا شدیم. اسکیما، زبان مشترک بین شما و موتورهای جستجو است که کمک می‌کند تا محتوای سایتتان را بهتر درک کنند و نتایج جستجوی بهتری به کاربران نمایش دهند. فراموش نکنید اسکیما فقط بخشی از مسیر پیشرفت سایت در نتایج جستجو محسوب می‌شود. در ادامه مسیر بهبود سئو سایت، بهره‌مندی از یک هاست پرقدرت و پرسرعت به شما کمک می‌کند تا همیشه یک قدم جلوتر از رقبایتان باشید. برای دریافت مشاوره و راهنمایی در این زمینه، می‌توانید با کارشناسان ایران سرور به شماره ۰۲۱۲۲۰۹۲۰۳۷ تماس بگیرید.

سوالات متداول

۱. اسکیما چیست؟

اسکیما یک نوع نشانه‌گذاری است که به وب‌سایت‌ها کمک می‌کند تا اطلاعات خود را به‌صورت ساختاریافته ارائه دهند، طوری‌که موتورهای جستجو بتوانند محتوای آن‌ها را بهتر درک کنند.

۲. آیا می‌توانم چند نوع نشانه‌گذاری اسکیما را در یک صفحه استفاده کنم؟

بله، شما می‌توانید چندین نوع نشانه‌گذاری مختلف را در یک صفحه استفاده کنید، اما باید مطمئن شوید که همه آن‌ها به‌درستی پیاده‌سازی شدند.

۳. چگونه می‌توانم صحت کدهای اسکیما را بررسی کنم؟

شما می‌توانید از ابزار Rich Results Test گوگل استفاده کنید تا صحت نشانه‌گذاری‌های خود را بررسی و خطاها را شناسایی کنید.

۴. آیا باید برای همه صفحات سایت از اسکیما استفاده کرد؟

استفاده از اسکیما برای همه صفحات الزامی نیست. بهتر است برای صفحاتی که اهمیت بیشتری دارند، مانند صفحات محصولات، مقالات مهم و صفحات دسته‌بندی، از اسکیما استفاده کنید.

semrush

searchenginejournal

ahrefs

moz